La publicidad en redes sociales y la incidencia en el desarrollo turístico en el cantón Patate.

Abstract

El cantón Patate, reconocido como el primer pueblo mágico del Ecuador, ha recibido elogios en numerosas ocasiones por ser un atractivo destino turístico con un potencial significativo. Sin embargo, este potencial no se ha aprovechado de manera efectiva debido a una gestión menos óptima de la publicidad en redes sociales. Estas plataformas ofrecen oportunidades como medios de comunicación directa entre el usuario y el destino turístico. La investigación planteó la siguiente interrogante: ¿La publicidad realizada en redes sociales está teniendo influencia en el desarrollo del turismo? Por lo tanto, el objetivo principal de este trabajo es conocer la situación de la publicidad realizada en la red social Facebook, dedicada a la difusión de los diferentes atractivos turísticos del cantón Patate. Para llevar a cabo este estudio, se planteó una metodología con enfoque cualitativo y proyectual, utilizando la observación mediante guías y fichas para la recolección de información pertinente. Además, se implementó el método sistemático para diseñadores de Bruce Archer, para la resolución del objetivo concerniente a la creación de la guía de estilo. En conclusión, se evidenció que la publicidad realizada en redes no cumple con su cometido al no lograr conectar con el usuario debido a varias carencias en la realización de las publicaciones, lo que conlleva a que estas no contribuyan al desarrollo turístico y desaprovechen el potencial de estas herramientas. Gracias a toda la información obtenida y recopilada, se pudo desarrollar una guía de estilo para la red social Facebook que incluye todos los lineamientos teóricos y técnicos considerados vitales para una publicación efectiva.