Plan de marketing para el calzado amazonas ubicada en la ciudad de Latacunga provincia de Cotopaxi; para el periodo 2012 – 2014

Abstract

El objetivo que persigue este proyecto es contribuir con el mejoramiento de las ventas de la empresa objeto de estudio, mediante la elaboración de un plan de marketing, lo cual se reflejará en un incremento con respecto a la rentabilidad. El problema básico se relaciona con el bajo posicionamiento de los productos que oferta el almacén, inconveniente que se originó por los precios elevados y la falta de publicidad dentro del medio en el cual se desarrolla. Los resultados que se obtuvo fueron a través de las encuestas realizadas a la población de estudio, llegando a detectar que el calzado no posee clientes fijos debido a que estos no conocen la existencia del local; el medio televisivo se utilizara para dar a conocer los productos. La importancia de esta investigación radica en que el plan de marketing otorgara una perspectiva general para que la empresa sepa que es lo que quiere ser y como pretende lograr los objetivos planteados en el área de mercadeo.