Plan de marketing para los encofrados metálicos “Valverde & Valverde” ubicado en el barrio Locoa, cantón Latacunga, provincia de Cotopaxi, para el periodo 2011-2013

Abstract

El desarrollo del trabajo investigativo fue esencial para elaborar el plan de marketing de la empresa de encofrados metálicos “VALVERDE & VALVERDE”, la misma que presentó como problema fundamental la falta de posicionamiento en el mercado del cantón Latacunga. Dentro del diseño metodológico se consideró el tipo de investigación descriptiva, ya que este nos permitió conocer los comportamientos, gustos, preferencias y características demográficas del objeto de estudio, además se empleo el diseño no experimental ya que el tema fue meramente de carácter social y no se requería de ninguna clase de pruebas de laboratorio. Para obtener información real y confiable se utilizó la técnica de las encuestas, la misma que nos sirvió para recabar datos de los habitantes del cantón y conocer la situación real de la empresa. Una vez realizado el estudio de mercado se obtuvo como resultado que la entidad cuenta con factores claves que no son aprovechados para alcanzar un reconocimiento importante frente a los consumidores, tal es el caso de la diversidad de servicio que ofrece a precios sumamente accesibles. Es así como se implemento objetivos, estrategias, planes de acción y un presupuesto para los gastos de marketing que la empresa empleará a fin de alcanzar un marcado posicionamiento.