Browsing by Author "Cofre Taipe, Jimmy Saul"

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    Marketing visual y la decisión de compra de los clientes de la empresa MULTISA
    (Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC), 2026-03) Cofre Taipe, Jimmy Saul; Salguero Núñez, Cristian Stalin
    El presente proyecto fue realizado con el propósito de “determinar la relación entre el marketing visual y la decisión de compra de los clientes del Supermercado Multisa, que cuenta con variables independiente (marketing visual) y dependiente (decisión de compra), En esta investigación utilizó un enfoque mixto dado que se realizó la encuesta, que contenía de 10 ítems y se ejecutó a 384 clientes y futuros consumidores ,el cual fue validado a través de la correlación de Pearson, obteniendo un resultado de r= 0.928, que dio a conocer que este valor nos indica que la correlación es positivamente muy alta entre el marketing visual y la decisión de compra a cual significa que a medida que la variable de marketing visual mejora, aumenta la variable de decisión de compra de los consumidores .Los resultados de las encuestas revelaron que el marketing visual de la empresa presentaba diversas deficiencias, entre ellas un logotipo poco representativo, una elección inadecuada de colores. De esta manera, la imagen proyectada no generaba confianza ni reflejaba la calidad de sus productos, lo que afectaba su reconocimiento y posicionamiento del supermercado. Por lo tanto, se diseñó un rebranding para la empresa, y la creación de materiales gráficos para fortalecer su presencia en el mercado. Además, se determinó un presupuesto detallado.