Browsing by Author "Garcés Grefa, Thalía Maribel"

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    Imagen de marca para la atracción de beneficiarios en la fundación cultural y pedagógica “ARRIBA EL TELÓN” en Ambato
    (Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC), 2025-07-31) Garcés Grefa, Thalía Maribel; Salazar Tapia, Mónica Patricia
    En el proyecto investigación de "Imagen de Marca para la atracción de beneficiarios en la Fundación Cultural y Pedagógica Arriba el Telón, en Ambato " con una problemática sobre la imagen de marca débil y no estable, lo que afecta a su capacidad de atracción de los beneficiarios. Se plantó el desarrollar de manual de imagen de marca de la Fundación Cultural y Pedagógica “Arriba el Telón”, para este estudio se obtuvo un enfoque cuantitativo con un diseño descriptivo – exploratorio, ya que se buscó describir la percepción de la imagen de marca. Se encuentra dos poblaciones, la primera población son aquellos que estuvieron involucrados en los talleres durante el mes de enero hasta el mes de junio con el fin de saber la percepción d la imagen de marca y la satisfacción de los talleres, la segunda población es un muestro a convencía no probabilístico conformado por 264 habitantes de la parroquia de Izamba, La recolección de datos se realizó mediante encuestas de escala Likert validades por expertos. En los resultados se reflejan más del 45% de la primera población no reconoce las actividades de la Fundación, mientras que si reconocería uno de los logotipos de la Fundación, porque la fundación presenta dos logotipos diferentes, lo cual reflejaría una confusión en cuanto al reconocimiento de logotipo, mientras que en la población dos el 82.2% no reconocería a la Fundación, se les aplico una encuesta de percepción pero el logotipo 1 obteniendo el resultado de que es poco atractivo por ellos se realiza una propuesta de una imagen de marca, lo cual se sugirió que la creación de un logotipo estable ayuda a mejorar la imagen de marca.,