Browsing by Author "Guamangallo Mayo, Heidy Lisbeth"

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    Plan de medios para Rohe constructora s.a.s ubicada en la ciudad de Latacunga
    (Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC), 2025-03-01) Guamangallo Mayo, Heidy Lisbeth; Palma Fuentes, Linda Maythe; Salguero Núñez, Cristian Stalin
    El plan de medios es un elemento indispensable para las empresas, contribuye a gestionar las acciones de comunicación de forma estratégica empleando diversos medios y contenidos orientados a los clientes. La investigación tuvo como objetivo diseñar un plan de medios digitales mediante estrategias innovadoras y modernas que permita incrementar la visibilidad y conexión de ROHE Constructora S.A.S. Para efecto se empleó una metodología no experimental, exploratoria, descriptiva de enfoque mixto cualitativo y cuantitativo. Se emplearon DAFO y CAME para el diagnóstico, SOSTAC para la estructura del plan, además el modelo PESO para la diversificación de medios. Se empleó, la encuesta, la entrevista y el análisis de contenido. Los principales resultados revelan que la presencia en medios digitales, la interacción en redes sociales, la claridad y accesibilidad de la información es baja. La propuesta consiste en un plan de medios digitales orientado a incrementar la presencia mediática y mejorar los índices de confianza y compromiso de ROHE Constructora entre los clientes actuales.