Browsing by Author "Mena Salazar, Liliana del Roció"

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    La identidad marcaria como fortalecimiento del proyecto social “Entreprenehur Artesanal”
    (Ecuador : Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC), 2023) Mena Salazar, Liliana del Roció; Pachacama Mosquera, Christian Andrés; Paredes Amaguaya, Alexis Isaac
    El presente trabajo de investigación sobre la identidad de marca del proyecto social “Entreprenehur Artesanal” en la ciudad de Latacunga y su fortalecimiento, tiene como objetivo establecer la identidad del proyecto mediante el branding. Las acciones que se desarrollan en esta investigación ayudan a crear una marca, de igual manera se contemplan los lineamientos que se implementan y desarrollan durante el análisis e identificación de las cualidades que posee el proyecto de difusión. Se utilizó la técnica de fichas nemotécnicas, las cuales sirvieron a retener aspectos fundamentales de las fuentes de información documental y fuentes bibliográficas. Así mismo los resultados obtenidos en el brief y focus group son base para el desarrollo de las estrategias de marca.