Browsing by Author "Salazar Pérez, Emily Vanesa"

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    Plan de marketing de los productos turísticos “Cultura viva, Primero lo nuestro y El tesoro del jardín colgante de los andes del cantón Sigchos.
    (Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi: (UTC), 2026-04-07) Lechón Granada, Daniela Alison; Salazar Pérez, Emily Vanesa; Álvarez Lema, Freddy Anaximandro
    La presente investigación se desarrolló en el cantón Sigchos, provincia de Cotopaxi, con el propósito de diseñar un plan de marketing para los productos turísticos “Cultura Viva”, “Primero lo Nuestro” y “ El Tesoro del Jardín Colgante de los Andes “que pertenece al proyecto University Tourism Center de la Universidad Técnica de Cotopaxi, frente a la problemática identificada de la inexistencia de una planificación estratégica de marketing que limite su posicionamiento, visibilidad y competitividad en el mercado turístico nacional, a pesar del alto potencial natural, cultural y comunitario del territorio; estos productos corresponden a paquetes turísticos integrados por un conjunto articulado de atractivos naturales, manifestaciones culturales y experiencias locales que incluyen servicios de transporte, alimentación, alojamiento y actividades recreativas, orientadas a fortalecer la identidad local y dinamizar la economía del cantón. La metodología de este estudio se desarrolló bajo un enfoque cualitativo con alcance exploratorio y descriptivo, empleando métodos cualitativos e inductivos, y técnicas de recolección de información como revisión bibliográfica, entrevistas a actores clave y aplicación de 364 encuestas a turistas, apoyadas en herramientas de análisis estratégico como la matriz MEI, PESTEL, FODA, MEFI y MEFE, para evaluar los factores internos y externos que inciden en el desarrollo de los productos turísticos. Los resultados evidencian debilidades en la promoción y comercialización turística, escasa articulación entre prestadores de servicios, bajo posicionamiento digital. No obstante, se identifican oportunidades en el crecimiento del turismo de naturaleza y comunitario, la demanda de experiencias auténticas y el uso de redes sociales como principal fuente de información. Por lo que se propuso un plan de marketing que integra 2 estrategias para los productos, que con lleva precios acordes a los resultados obtenidos en el perfil del turista, fortalecimiento de canales de distribución mediante alianzas estratégicas y promoción digital con material audiovisual y contenido dirigido al mercado objetivo. Se espera que este proyecto fortalezca la gestión turística local, incremente la visibilidad y competitividad de los productos turísticos, genere oportunidades económicas y contribuya al desarrollo sostenible del territorio.