Estudio de atributos y beneficios para el diseño de marca visual del mercado Mayorista de Latacunga, periodo 2019 – 2023.
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Date
2023-08
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Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
La marca colectiva (MC) es más que un simple logotipo, es una forma de expresión visualmente de la imagen de una empresa ante la sociedad considerando que están inmersos en un mundo competitivo, es necesario saber destacar y promocionarse, por esta razón se ha visto la necesidad de realizar el presente estudio ya que sus comerciantes y la ciudadanía no se sienten identificados como un Mercado, de tal manera utilizando herramientas convencionales de promoción en el Mercado Mayorista de Latacunga y la necesidad emergente del ESTUDIO DE ATRIBUTOS Y BENEFICIOS PARA EL DISEÑO DE MARCA VISUAL DEL MERCADO MAYORISTA DE LATACUNGA, PERIODO 2019 - 2023. En el presente trabajo de investigación se ha realizado la aplicación de la metodología mixta, para la consolidación de una identidad gráfica clara y coherente al entorno, se realizó un acercamiento en base a encuestas e investigación bibliográfica; para el diseño la marca visual del Mercado Mayorista de Latacunga, de esta manera se analizó y se realizó la construcción de marca para un mayor reconocimiento del establecimiento por la localidad en base al método de Capriotti. Aplicada las respectivas herramientas investigativas se obtuvo como principal resultado que el Mercado Mayorista de la ciudad de Latacunga carece de imagen propia, la cual no permite conectar con los clientes de la forma más adecuada, para ello se realiza una propuesta gráfica en la que se beneficiarían los comerciantes, municipio y ciudadanía principalmente de Latacunga y de todo el Ecuador, teniendo en cuenta el gran impacto benéfico que dará la marca para propios y extraños.
Description
The collective brand (CM) is more than just a logo, it is a form of visual expression of the image of a company to society considering that they are immersed in a competitive world, it is necessary to know how to stand out and promote themselves, for this reason we have seen the need to conduct this study because their traders and citizens do not feel identified as a market, therefore, using conventional promotional tools in the Wholesale Market of Latacunga and the emerging need for the STUDY OF ATTRIBUTES AND BENEFITS FOR THE DESIGN OF THE VISUAL BRAND OF THE WHOLESALE MARKET OF LATACUNGA, PERIOD 2019 - 2023. In this research work, the application of the mixed methodology has been carried out, for the consolidation of a clear and coherent graphic identity to the environment, an approach was made based on surveys and bibliographic research; to design the visual brand of the Wholesale Market of Latacunga, in this way it was analyzed and the brand construction was carried out for greater recognition of the establishment by the locality based on the Capriotti method. After applying the respective research tools, the main result was that the Wholesale Market of the city of Latacunga lacks its own image, which does not allow it to connect with customers in the most appropriate way. For this reason, a graphic proposal was made that would benefit the merchants, municipality and citizens of Latacunga and all of Ecuador, taking into account the great beneficial impact that the brand will have for both locals and strangers.
Keywords
ATRIBUTOS, BENEFICIOS, MARCA, DISEÑO
Citation
Vega Luzpa Diego Joel (2023); Estudio de atributos y beneficios para el diseño de marca visual del mercado Mayorista de Latacunga, periodo 2019 – 2023. UTC. Latacunga. 82 p.