“Rediseño de la identidad de marca de Shakapnua”

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dc.contributor.advisorOrtiz Paredes, William Franklin
dc.contributor.authorRodríguez Chasin, David Israel
dc.contributor.authorVaca Guaman, Jessica Lisbeth
dc.date.accessioned2025-08-04T17:23:16Z
dc.date.available2025-08-04T17:23:16Z
dc.date.issued2025-07-31
dc.description.abstractEste proyecto de investigación tuvo como objetivo rediseñar la identidad de marca de la Asociación de Mujeres Shakapnua, una organización artesanal, cultural y productiva conformada por 30 mujeres artesanas que promueven la herencia de saberes ancestrales. Se empleó un enfoque mixto para diagnosticar la percepción actual de la marca, integrando un cuestionario censal estructurado, basado en el modelo del prisma de identidad de marca de Kapferer, y entrevistas semi-estructuradas a representantes clave. El análisis cuantitativo mostró desequilibrios en la percepción de las dimensiones que conforman la identidad de marca, especialmente en su coherencia visual, expresión simbólica y capacidad de representación. Los hallazgos cualitativos reforzaron estas debilidades, pero también evidenciaron un fuerte sentido de pertenencia interno. Como resultado, se propuso un brief estratégico que define lineamientos conceptuales y visuales para un rediseño integral de la marca, orientado a fortalecer su posicionamiento institucional, su conexión emocional con el público y su coherencia simbólica con los valores culturales que representa.
dc.format.extent99 páginas
dc.identifier.citationRodríguez Chasin, David Israel y Vaca Guaman, Jessica Lisbeth (2025); “Rediseño de la identidad de marca de Shakapnua” UTC. Latacunga. 99 p.
dc.identifier.otherUTC-FCAYE-MCR-2025-010-TS
dc.identifier.urihttps://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/14735
dc.language.isoes
dc.publisherEcuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
dc.subjectIDENTIDAD DE MARCA
dc.subjectREDISEÑO ESTRATÉGICO
dc.subjectENFOQUE MIXTO
dc.subjectSABERES ANCESTRALES
dc.subjectORGANIZACIÓN CULTURAL
dc.title“Rediseño de la identidad de marca de Shakapnua”
dc.typeThesis
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