Las redes sociales y su relación con el posicionamiento de “Arki Inmobiliaria” de la ciudad de Ambato en el año 2023.
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Date
2023-08
Authors
Advisors
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Publisher
Ecuador : Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
El presente proyecto de titulación aborda el tema: Las redes sociales y su relación con el posicionamiento de “ARKI Inmobiliaria” de la ciudad de Ambato en el año 2023. Para esta investigación se fundamentó mediante fuentes bibliográficas las variables redes sociales y posicionamiento de marca. Se puede evidenciar que la Inmobiliaria mantiene una presencia esporádica en las redes sociales, perdiendo así una oportunidad importante para conectarse con potenciales clientes. Por ende, este estudio tiene como objetivo, analizar de qué manera las redes sociales se relacionan con el posicionamiento de la empresa “ARKI Inmobiliaria” de la ciudad de Ambato en el año 2023. La metodología empleada tiene un enfoque cuantitativo, Diseño no experimental, un tipo de investigación documental o bibliográfica y un alcance descriptivo. Para llevar a cabo este estudio, se consideró al público objetivo que representa una población de 102.023 mil personas en el rango de edad comprendido entre 18 y 60 años, de esta población, se obtuvo una muestra de 383 individuos a quienes se les aplicó la encuesta correspondiente. Mediante el análisis del Instrumento de investigación se pudo observar que en la actualidad el público objetivo interactúa de manera frecuente a través de las redes sociales y por otro lado, se determinó que la empresa “ARKI Inmobiliaria” tiene mayor impacto frente a otras Inmobiliarias, además se realizó una prueba de chi-cuadrado, teniendo una significancia de 0,010 menor a 0,05 en la cual se rechaza la hipótesis nula, es decir que la variables Redes Sociales y Posicionamiento de Marca se encuentran relacionadas.
Description
This degree project focuses on the topic: Social networks and their relationship with the positioning of "ARKI Inmobiliaria" in Ambato city in the year 2023. In this research, the variables social networks and brand positioning were based on bibliographic sources. It is evident that the real estate company maintains a sporadic presence in social networks, thus losing an important opportunity to connect with potential customers. Therefore, the objective of this study is to analyze how social networks are related to the positioning of the company "ARKI Inmobiliaria" in Ambato city in the year 2023.The methodology used has a quantitative approach, a non-experimental design, a documentary or bibliographic type of research and a descriptive scope. In order to carry out this study, the target public was considered, which represents a population of 102,023 thousand people in an age range between 18 and 60 years old; from this population, a sample of 384 individuals was obtained and the corresponding survey was applied. Through, the analysis of the research instrument, it was observed that currently the target audience interacts frequently through social networks and on the other hand, it was determined that the company "ARKI Inmobiliaria" has greater impact compared to other real estate companies, also a chi-square test was performed, having a significance of 0.010 less than 0.05 in which the null hypothesis is rejected, it means that the variables Social Networks and Brand Positioning are related.
Keywords
CONSUMIDORES, INMOBILIARIA, MARKETING DIGITAL, POSICIONAMIENTO
Citation
Chugchilan Pallo Luis Jeferson (2023); Las redes sociales y su relación con el posicionamiento de “Arki Inmobiliaria” de la ciudad de Ambato en el año 2023. UTC. Latacunga. 83 p.