“Publicidad en relación a la rentabilidad de la empresa MULTISA CAD”.
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Date
2024-08
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Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi: (UTC)
Abstract
The objective of the research project is to analyze the relationship between Advertising and Profitability of the company MULTISA CAD-Matrix, Wholesale sector, the study has a quantitative approach that will allow to analyze and interpret results through the collection of financial data, taking into account the descriptive level that was used by the figures and percentages of the calculations that help to understand the impact generated by the investment in sales, in turn the analytical method served for the understanding of the administrative aspects, revealing significant relationships between variables, ensuring robust and applicable results, starting from secondary sources thanks to the Observation technique that enables a visualization of the collection of information through the Record card in which the last 5 years of the company starting from the year 2019 to 2023, where the contribution to profits and sales will be demonstrated, therefore, no sample will be calculated for the work, the results obtained show a significant difference between the variables through the statistical method ANOVA (Analysis of Variance) and Spearman's Correlation Coefficient. Thus concluding that by selecting a solid theoretical framework has allowed validating key indicators and accurately assessing the impact of advertising on profitability through the analysis of the current situation that demonstrates that marketing investments are crucial for financial success, facilitating strategic adjustments based on data for the development of an action plan that optimizes digital advertising and redistributes the budget that ensures a higher return on investment and sustainable growth for MULTISA CAD.
Description
El objetivo del proyecto de investigación es analizar la relación existente entre la Publicidad y la Rentabilidad de la empresa MULTISA CAD-Matriz, sector Mayorista, el estudio cuenta con un enfoque cuantitativo que permitió analizar e interpretar resultados mediante la recolección de datos, tomando en cuenta el nivel descriptivo que se empleó por las cifras y porcentajes de los cálculos que permitan entender el impacto que generó la inversión en las ventas, a su vez el método analítico sirvió para la comprensión de los aspectos administrativos, revelando relaciones significativas entre las variables, asegurando resultados robustos y aplicables, partiendo de fuentes secundarias a gracias a la técnica de Observación que posibilita una visualización de la recopilación de información mediante la ficha de Registro en la que plasma como población los últimos 5 años de la empresa partiendo desde el año 2019 al 2023, donde se va a demostrar la contribución a las ganancias y ventas, por lo tanto, no se calculará muestra para el trabajo, los resultados que se obtuvieron demuestran una diferencia significativa entre las variables a través del método estadístico ANOVA (Análisis de la Varianza) y el Coeficiente de Correlación de Spearman. Concluyendo así, que al seleccionar un marco teórico sólido ha permitido validar indicadores clave y evaluar con precisión el impacto de la publicidad en la rentabilidad mediante el análisis de la situación actual que demuestra que las inversiones en marketing son cruciales para el éxito financiero, facilitando ajustes estratégicos basados en datos para el desarrollo de un plan de acción que optimice la publicidad digital y redistribuya el presupuesto que asegure un mayor retorno de inversión y un crecimiento sostenible para MULTISA CAD.
Keywords
PUBLICIDAD, INVERSIÓN, GASTO, RENTABILIDAD
Citation
Vasco Campoverde Iveth Estefanía (2024); “Publicidad en relación a la Rentabilidad de la empresa MULTISA CAD”. UTC. Latacunga. 86 p.