Contenido informativo en la red social TikTok: estudio de caso La Quinta Pata @la5pata_ec.
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Date
2023
Authors
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Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi, (UTC)
Abstract
Los medios de comunicación han trasladado sus contenidos a redes sociales con la intención de ganar nuevas audiencias, lo que ha modificado los modelos comunicativos. Tal es el caso de la red social TikTok que inició siendo una plataforma netamente de entretenimiento, pero, la instalación de los medios en la red social china la modificó y ahora el contenido informativo también forma parte de ella. En tal sentido, se desarrolló una guía de estrategias de difusión informativa para medios de comunicación en TikTok tomando como base los contenidos del medio La Quinta Pata, cabe detallar que es un medio de comunicación digital ecuatoriano con más de 659 mil ‘seguidores’ y suman alrededor de 36,4 millones de ‘me gusta’. Así, mediante un análisis de contenido se estudió las nuevas narrativas e identificó la interacción de los usuarios lo que llevó a diseñar estrategias orientadas al manejo de TikTok para medios de comunicación. Entre los principales resultados se detectó que en TikTok predominan los contenidos con formato vertical y de corta duración, se promedia entre 36 a 39 segundos como ideales para alimentar la plataforma. Además, el entretenimiento es la temática con mayor interacción, a la inversa sucede con los tópicos política y economía que a pesar de tener su espacio son parte del grupo con menor respuesta de los usuarios. Cabe decir que las estrategias planteadas en este proyecto son un aporte para los medios con interés en difundir contenidos informativos en la plataforma china.
Description
The media have transferred their content to social networks with the intention of gaining new audiences, which has modified communication models. Such is the case of the social network TikTok, which began as a purely entertainment platform, but the installation of media in the Chinese social network modified it and now informative content is also part of it. In this sense, a guide to information dissemination strategies for media on TikTok was developed based on the content of the media La Quinta Pata. It should be noted that it is an Ecuadorian digital media outlet with more than 659 thousand 'followers' and a total of around 36.4 million likes. Thus, through content analysis, the new narratives were studied and user interaction was identified, which led to the design of strategies aimed at managing TikTok for the media. Among the main results, it was detected that on TikTok content with vertical and short duration format predominates, averaging between 36 to 39 seconds as ideal to feed the platform. Furthermore, entertainment is the topic with the greatest interaction, the reverse is the case with the topics of politics and economics, which despite having their space, are part of the group with the least response from users. It should be said that the strategies proposed in this project are a contribution for the media with an interest in disseminating informative content on the Chinese platform.
Keywords
TIKTOK, REDES SOCIALES, , MEDIOS DE COMUNICACIÓN, CONTENIDO INFORMATIVO
Citation
Flores Vite Andrés Alejandro (2023); Contenido informativo en la red social TikTok: estudio de caso La Quinta Pata @la5pata_ec. UTC. Latacunga. 75 p.