Plan estratégico de marketing para incrementar las ventas en el “club de nutrición herbalife” en el cantón La Maná, provincia de Cotopaxi, 2022
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Date
2023-02
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Publisher
Ecuador : La Maná : Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
El presente trabajo de investigación tuvo como objeto de estudio la realización de un plan estratégico de marketing para el aumento de las ventas en el Club de Nutrición Herbalife por medio de la aplicación de estrategias basadas en los factores internos y externos que inciden al Club, permitiéndoles sobresalir en el mercado. Como objetivo general se tuvo la elaboración Plan Estratégico de Marketing para el incremento de las ventas en el Club de Nutrición Herbalife. La metodología del proyecto es descriptiva, con enfoque cuantitativo dado que se procesó información dada por la aplicación de instrumentos de recolección de datos a la población del cantón La Maná, como también a los clientes y la entrevista a cada uno de los distribuidores. Los resultados obtenidos por medio de la encuesta y entrevista permitieron diagnosticar la situación actual del Club de Nutrición en donde la población tiene la percepción sobre la marca, que solo sirve para para bajar de peso lo que implica que los otros beneficios se sientan opacada, de la misma manera, se tuvo poco conocimiento por parte de la población que la marca Herbalife ayuda a mejorar la calidad de vida fomentando el cuidado personal. Entre las principales acciones que se propone llevar a cabo, se incluye la realización de campañas de publicidad y marketing en medios digitales para aumentar la visibilidad del Club de Nutrición Herbalife y promocionar sus productos y servicios. Además, se propone la organización de eventos y actividades para promover un estilo de vida saludable y fomentar la participación de los clientes. En conclusión, se ha permitido determinar aquellos factores internos y externos que afectan al desempeño del club, como también identificar las oportunidades y desafíos actuales en el mercado del Club de Nutrición Herbalife del cantón La Maná.
Description
The purpose of this research work was to carry out a strategic marketing plan to increase sales in the Herbalife Nutrition Club through the application of strategies based on internal and external factors that affect the Club, so allowing to stand out in the market. The general objective was the elaboration of a Strategic Marketing Plan for increasing sales in the Herbalife Nutrition Club. The methodology of the project was descriptive with a quantitative approach due to the fact that the given information was processed by the application of data collection instruments to the population of La Maná canton, as well as to the clients and the interview of the distributors. The obtained results through the survey and interview allowed to diagnose the current situation of the Nutrition Club. It is important to mention that the population has a wrong perception of the product; it is believed that the product only serves to lose weight which implies that the other benefits are not taken into account, in this way, there was little knowledge about the benefits of Herbalife in improving the quality of life by promoting personal care. The main actions that were proposed include the execution of advertising and marketing campaigns on digital media to increase the visibility of the Herbalife Nutrition Club and to promote its products and services. In addition, the organization of events and activities were also proposed to promote a healthy lifestyle and to encourage customer participation. In conclusion, it has been possible to determine internal and external factors that affect the performance of the club, as well as to identify the current opportunities and challenges in the market of the Herbalife Nutrition Club in La Maná canton.
Keywords
CLUB DE NUTRICIÓN, PLAN DE MARKETING, ESTRATEGIAS, VENTAS, HERBALIFE
Citation
Ante Ronquillo Marjorie Narcisa, Puente Gaibor Geomayra Lisbeth (2023); Plan estratégico de marketing para incrementar las ventas en el “club de nutrición herbalife” en el cantón La Maná, provincia de Cotopaxi, 2022. UTC. La Maná. 180 p.