“Estrategias de equidad de género en la gestión de la marca empleadora en una empresa comercial”

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dc.contributor.advisorHerrera Albarracín, Roberto Carlos
dc.contributor.authorVelasco Caiza, Adriana Micaela
dc.date.accessioned2025-08-01T19:01:44Z
dc.date.available2025-08-01T19:01:44Z
dc.date.issued2025-07-31
dc.description.abstractEn la actualidad las empresas ecuatorianas enfrentan desafíos en la implementación de equidad de género dentro de sus organizaciones, especialmente los sectores que han sido tradicionalmente masculinizados. Por ello, esta investigación propone estrategias de equidad de género, basadas en la Ley de Economía Violeta y el Plan de Igualdad, en la gestión de la marca empleadora en una empresa comercial en la cuidad de Quito. Se aplicó un enfoque cuantitativo con diseño no experimental de tipo descriptivo, utilizando dos instrumentos validados a una población de 60 colaboradores. Los datos fueron procesados mediante el Software SPSS, teniendo como resultados altos niveles de confiabilidad (0.805 para equidad de género y 0.945 para marca empleadora). Los resultados indicaron que la percepción sobre equidad de género fue de nivel medio con un 46.67% y de marca empleadora con un nivel medio de 36.67%, aunque persistieron algunos estereotipos culturales; mientras que la valoración de la marca empleadora resultó favorable en sus dimensiones sensorial, intelectual, emocional y compromiso afectivo con la marca empleadora. No se evidenció correlación entre variables, pero se concluyó que las estrategias de equidad de género fortalecen el clima laboral y posicionan a la empresa como un empleador atractivo y responsable. La propuesta generada buscar guiar a la organización en el cumplimiento del Sello violeta, impulsando transformaciones con enfoque inclusivo y alineadas a las normativas nacionales.
dc.format.extent86 páginas
dc.identifier.citationVelasco Caiza, Adriana Micaela (2025); “Estrategias de equidad de género en la gestión de la marca empleadora en una empresa comercial” UTC. Latacunga
dc.identifier.otherUTC-FCAYE-TTHH-2025-042-TS
dc.identifier.urihttps://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/14719
dc.language.isoes
dc.publisherEcuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
dc.subjectEQUIDAD DE GÉNERO
dc.subjectMARCA EMPLEADORA
dc.subjectCLIMA LABORAL
dc.title“Estrategias de equidad de género en la gestión de la marca empleadora en una empresa comercial”
dc.typeThesis
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