Análisis de los símbolos culturales de Pastocalle para la elaboración de la identidad marcaria del mercado Central.
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Date
2023-08
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Publisher
Ecuador. Latacunga. Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
El presente proyecto de investigación tiene como objetivo principal analizar los símbolos culturales más significativos de Pastocalle, con el fin de crear una identidad de marca para el mercado central de la parroquia. Para lograr el alcance se analiza la situación actual del mercado de la parroquia de Pastocalle, recolectar información sobre los símbolos culturales de la localidad y diseñar la identidad de marca para el mercado de Pastocalle, ubicado en el cantón Latacunga. Para llevar a cabo este estudio, se realizará un viaje de observación al mercado de Pastocalle, donde se recopilará información relevante sobre su funcionamiento, estructura y clientes. Además, se llevará a cabo una investigación cualitativa, siendo así que el uso de técnicas como la entrevista, la encuesta y la investigación bibliográfica nos permitirán identificar y analizar los símbolos culturales más representativos de Pastocalle, como su historia, tradiciones, costumbres, gastronomía y elementos arquitectónicos distintivos. Utilizando la información recopilada, se procederá al diseño de la identidad de marca para el mercado de Pastocalle. Este proceso involucrará la creación de una marca gráfica, la selección de colores, tipografías y otros elementos visuales que reflejen de manera efectiva los símbolos culturales identificados. Se buscará que la identidad de marca transmita una experiencia auténtica y representativa de la parroquia, atrayendo tanto a los residentes locales como a los visitantes. El resultado final de esta tesis es la propuesta de una identidad de marca sólida y coherente para el mercado de Pastocalle, la cual permitirá fortalecer su posición en el mercado local y posicionarlo viii como un destino atractivo para los consumidores. Además, se espera que este estudio contribuya a la preservación y valoración de los símbolos culturales de la parroquia, promoviendo así el turismo y el desarrollo económico local
Description
The main objective of this research project is to analyze the most significant cultural symbols of Pastocalle in order to create a brand identity for the central market of the parish. To achieve this, the current situation of the market will be analyzed, information about the cultural symbols of the locality will be collected, and the brand identity for the Pastocalle market, located in the Latacunga canton, will be designed. To carry out this study, an observation trip to the Pastocalle market will be conducted to gather relevant information about its operation, structure, and customers. Additionally, a qualitative research approach will be used, employing techniques such as interviews, surveys, and bibliographic research to identify and analyze the most representative cultural symbols of Pastocalle, including its history, traditions, customs, gastronomy, and distinctive architectural elements. Using the gathered information, the design of the brand identity for the Pastocalle market will be undertaken. This process will involve creating a graphic brand, selecting colors, typography, and other visual elements that effectively reflect the identified cultural symbols. The goal is to ensure that the brand identity conveys an authentic and representative experience of the parish, attracting both local residents and visitors. The final outcome of this thesis will be a proposal for a strong and coherent brand identity for the Pastocalle market, which will strengthen its position in the local market and establish it as an attractive destination for consumers. Additionally, it is expected that this study will contribute to the preservation and appreciation of the cultural symbols of the parish, promoting tourism and local economic development.
Keywords
SÍMBOLOS CULTURALES, IDENTIDAD DE MARCA, MERCADO CENTRAL, INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL
Citation
Caiza Vinocunga Jeniffer Lisseth, Chipantiza Espinosa Alexander Rolando, (2023); Análisis de los símbolos culturales de Pastocalle para la elaboración de la identidad marcaria del mercado Central. UTC. Latacunga. 85 p.