La publicidad en redes sociales y la incidencia en el desarrollo turístico en el cantón Patate.
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Date
2024
Authors
Advisors
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Volume Title
Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC).
Abstract
El cantón Patate, reconocido como el primer pueblo mágico del Ecuador, ha recibido elogios en numerosas ocasiones por ser un atractivo destino turístico con un potencial significativo. Sin embargo, este potencial no se ha aprovechado de manera efectiva debido a una gestión menos óptima de la publicidad en redes sociales. Estas plataformas ofrecen oportunidades como medios de comunicación directa entre el usuario y el destino turístico. La investigación planteó la siguiente interrogante: ¿La publicidad realizada en redes sociales está teniendo influencia en el desarrollo del turismo? Por lo tanto, el objetivo principal de este trabajo es conocer la situación de la publicidad realizada en la red social Facebook, dedicada a la difusión de los diferentes atractivos turísticos del cantón Patate. Para llevar a cabo este estudio, se planteó una metodología con enfoque cualitativo y proyectual, utilizando la observación mediante guías y fichas para la recolección de información pertinente. Además, se implementó el método sistemático para diseñadores de Bruce Archer, para la resolución del objetivo concerniente a la creación de la guía de estilo. En conclusión, se evidenció que la publicidad realizada en redes no cumple con su cometido al no lograr conectar con el usuario debido a varias carencias en la realización de las publicaciones, lo que conlleva a que estas no contribuyan al desarrollo turístico y desaprovechen el potencial de estas herramientas. Gracias a toda la información obtenida y recopilada, se pudo desarrollar una guía de estilo para la red social Facebook que incluye todos los lineamientos teóricos y técnicos considerados vitales para una publicación efectiva.
Description
Patate is recognized as the first magical town in Ecuador, it has received praise on numerous occasions because it is an attractive touristic destination with a great potential. However, this potential has not been effectively tapped due to less than optimal management of social media advertising. These platforms offer opportunities as a means of direct communication between the user and the touristic place. This research asks the following question: Is the social network advertising having the influence on the tourism development? Therefore, the main objective of this research is to know the situation of advertising on the social network Facebook, which is dedicated to the dissemination of the different attractive touristic in Patate in order to carry out this study, a methodology with a qualitative and projective approach was proposed using the observation through guides and cards to recollect the corresponding information. In addition, Bruce Archer's systematic method for designers was implemented for the resolution of the objective concerning the creation of the style guide.
In conclusion, the social network advertising doesn´t fulfill with the objective. It doesn’t achieve to connect with the user because of several shortcomings in the advertising, that is, it doesn’t contribute to the touristic development and do not take advantage of the potential of these tools. Thanks to all the information obtained and collected, it was possible to develop a style guide for the Facebook social network that includes all the theoretical and technical guidelines which are considered relevant for an effective publication.
Keywords
REDES SOCIALES, TURISMO, PATATE, GUÍA DE ESTILO
Citation
Pérez Martínez, Luigi Joel (2024), La publicidad en redes sociales y la incidencia en el desarrollo turístico en el cantón Patate. UTC. Latacunga. 96 p.