Plan de marketing de los productos turísticos del cantón Pujilí”
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Date
2024-03
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Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi; (UTC)
Abstract
, , , El cantón Pujilí es reconocido por la Laguna de Quilotoa, manifestaciones culturales como las Octavas de Corpus Christi. El problema que se identificó es que no existe un plan de marketing en el que se promocionen los productos turísticos existentes, por ello el objetivo principal consiste en diseñar un plan de marketing a través de un estudio de mercado que permitió conocer la oferta y la demanda para la propuesta de estrategias basadas en las 4Ps del marketing para la ruta aventura, paisaje y cultura del cantón Pujilí. Se trabajó con tres objetivos específicos, el primer objetivo es analizar el macro y microentorno del cantón Pujilí para conocer el estado actual de la ruta aventura, paisaje y cultura del cantón Pujilí, por medio de la investigación descriptiva con método bibliográfico como tesis de pregrado, Plan de Desarrollo turístico del cantón Pujilí, por lo tanto, dando como resultado 10 elementos positivos los más importantes son el cambio de autoridades, creación de nuevas fuentes de empleo y difusión de manifestaciones culturales, y 5 elementos negativos entre los más importantes se encuentran migración de la población, cobertura fija de telefonía, móvil e internet estos factores afectan a la ruta; el segundo objetivo es realizar un estudio de mercado mediante la aplicación de encuestas para conocer la segmentación, por lo cual, se utilizó la investigación descriptiva con método inductivo, se realizaron 266 encuestas con 18 preguntas cerradas a través de las variables geográficas donde la pregunta más relevante es el lugar de procedencia, demográficas la interrogante más destacada es la edad, en la variante psicográficas el motivo de viaje es más alto y finalmente en las comportamentales los visitantes realizan actividad turística en vacaciones, el tercer objetivo es elaborar estrategias basadas en las 4P del marketing, por lo cual, se aplicó la investigación descriptiva con método inductivo a través de la realización de la Matriz FODA analizando los factores internos y externos de la ruta Aventura, paisaje y cultura del cantón Pujilí, así mismo, se realizó la Matriz MEFI con un resultado de 2.12 considerando que las fortalezas internas son más favorables en la ruta, por otro lado, en la Matriz MEFE se obtuvo como resultado de 2.38 dando así que las oportunidades externas son más favorables en la ruta, se plantearon estrategias basadas en las 4Ps del marketing mix, las cuales ayudarán a la reactivación turísticas de la ruta Aventura, paisaje y cultura del cantón Pujilí. En conclusión, es necesario conocer el estado actual de la ruta aventura, paisaje y cultura del cantón Pujilí para comprender los factores externos e internos que afectan la ruta y mejorar a través de estrategias basadas en las 4Ps del marketing..
Description
The Pujilí canton is recognized for the Quilotoa Lagoon and cultural manifestations such as the Corpus Christi Octaves. The problem that was identified is that there is no marketing plan in which existing tourist products are promoted; therefore, the main objective is to design a marketing plan through a market study that allows us to know supply and demand. for the proposal of strategies based on the 4Ps of marketing for the adventure, landscape, and culture route of the Pujilí canton. We worked with three specific objectives. The first objective is to analyze the macro and microenvironment of the Pujilí canton to know the current state of the adventure route, landscape, and culture of the Pujilí canton through descriptive research with a bibliographic method as an undergraduate thesis. The tourism development plan of the Pujilí canton therefore results in 10 positive elements, the most important of which are the change of authorities, the creation of new sources of employment, and the dissemination of cultural manifestations, and 5 negative elements, among the most important of which are migration. of the population, fixed telephone, mobile, and internet coverage; these factors affect the route; The second objective is to carry out a market study by applying surveys to know the segmentation, therefore, descriptive research with an inductive method was used, 266 surveys were carried out with 18 closed questions through the geographical variables where the most relevant is the place of origin, demographically the most prominent question is age, in the psychographic variant the reason for travel is higher and finally in the behavioral ones, visitors carry out tourist activity on vacation, the third objective is to develop strategies based on the 4Ps of marketing, therefore, descriptive research was applied with an inductive method through the creation of the SWOT Matrix analyzing the internal and external factors of the Adventure route, landscape and culture of the Pujilí canton, likewise, the MEFI Matrix was carried out with a result of 2.12 considering that internal strengths are more favorable on the route, on the other hand, in the MEFE Matrix a result of 2.38 was obtained, thus giving that external opportunities are more favorable on the route, strategies were proposed based on the 4Ps of the marketing mix, which will help the tourist reactivation of the Adventure, landscape and culture route of the Pujilí canton. In conclusion, it is necessary to know the current state of the adventure route, landscape, and culture of the Pujilí canton to understand the external and internal factors that affect the route and improve through strategies based on the 4Ps of marketing.
Keywords
PLAN DE MARKETING, PRODUCTOS TURÍSTICOS, MARKETING MIX, PUJILÍ
Citation
Cuichan Imbaquingo Yessenia Thais, Ortiz Pruna Domenica Alejandra (2024); Plan de marketing de los productos turísticos del cantón Pujilí”. UTC. Latacunga. 153 p.