Estrategias de promoción digital desde una perspectiva intercultural para Radio Novedades.

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dc.contributor.advisorMaya Zurita, Cynthia Nathaly
dc.contributor.authorErazo Falcón, Oscar Andrés
dc.date.accessioned2023-04-11T17:36:22Z
dc.date.available2023-04-11T17:36:22Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionThis research focuses on obtaining the necessary information for the implementation of a radio program as a digital strategy, with which to highlight the customs and traditions of the different peoples and nationalities of Ecuador, especially Latacunga city; The program has been implemented on Novedades 1100 AM radio and on different digital platforms. The name of the designed program is “Mashkeando Cultura" which tells the story, cultural identity and environment of Latacunga in an alternative way. Bibliographical-documentary research was applied to obtain the theoretical part in the radio content proposal, supporting the work under a qualitative approach, through observation as a research technique, complementing it with in-depth interviews. The research itself focused on identifying radio communication products focused on intercultural issues, in order to identify the competition, new trends on the application of digital strategies; This research has allowed the development of a pilot program that has already been implemented on Radio Novedades 1100 AM.es_ES
dc.description.abstractLa presente investigación se enfoca en conseguir la información necesaria para la implementación de un programa de radio como estrategia digital, con el cual destacar las costumbres y tradiciones de los diferentes pueblos y nacionalidades de Ecuador, en especial de la ciudad de Latacunga; el programa se ha implementado en Radio Novedades 1100 AM y en las diferentes plataformas digitales, el nombre del programa diseñado es “Mashkeando Cultura” el mismo que cuenta de una manera alternativa historia, identidad cultural y medio ambiente de Latacunga. Se aplicó una investigación bibliográfica- documental para obtener la parte teórica en la propuesta del contenido radial, sustentando el trabajo bajo un enfoque cualitativo, mediante la observación como técnica de investigación, complementándola con entrevistas a profundidad. La investigación en si se enfocó en identificar productos comunicacionales de carácter radiofónico enfocados en temas interculturales, para poder identificar la competencia, las nuevas tendencias sobre la aplicación de estrategias digitales; esta investigación ha permitido desarrollar un programa piloto que ya ha sido implementado en Radio Novedades 1100 AM.es_ES
dc.format.extent62 páginases_ES
dc.identifier.citationOscar Andrés Erazo Falcón (2023); Estrategias de promoción digital desde una perspectiva intercultural para Radio Novedades. UTC. Latacunga. 62 p.es_ES
dc.identifier.otherMUTC-001448
dc.identifier.urihttp://repositorio.utc.edu.ec/handle/27000/9998
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherEcuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC).es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectRADIOes_ES
dc.subjectINTERCULTURALIDADes_ES
dc.subjectPROMOCIÓN DIGITALes_ES
dc.subjectESTRATEGIA DIGITALes_ES
dc.subject.otherMEDIOS DIGITALESes_ES
dc.titleEstrategias de promoción digital desde una perspectiva intercultural para Radio Novedades.es_ES
dc.typemasterThesises_ES
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