Campañas publicitarias en medios digitales y su efecto en el posicionamiento de Calzado Gusmar
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Date
2024-02
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Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
El objetivo principal del proyecto de investigación fue analizar la relación entre las campañas publicitarias y el posicionamiento de Calzado Gusmar en el año 2023. Debido a la falta de un diagnóstico que permita determinar si las campañas publicitarias son planificadas y publicadas correctamente. El análisis se centra en comprender el posicionamiento de la marca en medios digitales, especialmente en redes sociales como Facebook e Instagram, que son los principales canales utilizados por la empresa Gusmar para la promoción de sus productos en el contexto digital. La metodología empleada en esta investigación tiene un enfoque cuantitativo y diseño no experimental, con una investigación bibliográfica, de campo y descriptiva. Para llevar a cabo este análisis, se empleó una ficha de observación apoyada de la herramienta de análisis de métricas Social Scan que permitió monitorear diversos aspectos generales de las campañas publicitarias, tales como alcance, compartidos, número de reproducciones, interacción, verbos, sentimientos, días de publicación. Estos indicadores proporcionaron datos reales sobre las campañas publicitarias implementadas, tanto por Calzado Gusmar como por sus diferentes competidores los cuales son: Calzado Adriano AG, Calzado Torres & Torres y Calzado Crayzy Danny’s y Calzado Mazzalupi, identificando a la audiencia objetiva y su capacidad para generar engagement. El análisis comparativo de las campañas de la empresa y de la competencia permitió identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, así como tendencias en el ámbito de la publicidad digital en el sector del calzado casual. Estos diagnósticos fueron fundamentales para proponer una campaña publicitaria para la empresa Calzado Gusmar.
Description
The main objective of this research project was to analyze the relationship between advertising campaigns and the positioning of Gusmar Footwear in 2023, due to the lack of a diagnosis to determine whether advertising campaigns are properly planned and published. The analysis focuses on understanding brand position in digital media, especially in social networks such as Facebook and Instagram, which are the main channels used by the company Gusmar to promote its products in digital context. The applied methodology in this research has a quantitative approach and non-experimental design, with a bibliographic, field, and descriptive research. To carry out this analysis, an observation sheet was used, supported by the Social Scan metrics analysis tool, which allowed to control various general aspects of the advertising campaigns, such as reach shares, number of reproductions, interaction, verbs, feelings, days of publication. These indicators provided real data on the advertising campaigns implemented by Gusmar Footwear and by its different rivals, for instance: Calzado Adriano AG, Calzado Torres & Torres, and Calzado Crayzy Danny's and Mazzalupi, identifying the target audience and their ability to generate engagement. The comparative analysis of the company campaigns and its competitors allowed to identify strengths, weaknesses, opportunities, and threats, as well as trends in the field of digital advertising in casual footwear sector. These diagnostics were fundamental to propose an advertising campaign for Gusmar Footwear Company.
Keywords
CAMPAÑA, PUBLICITARIA
Citation
López Pico, Pamela Alejandra y Tingo Paucar, Erik Mauricio (2024); Campañas publicitarias en medios digitales y su efecto en el posicionamiento de Calzado Gusmar. UTC. Latacunga. 144 p.