“Plan de medios digitales para Lácteos Maribella en la Provincia de Cotopaxi”.
| dc.contributor.advisor | Ortiz Paredes, William Franklin | |
| dc.contributor.author | León Contreras, Analy Belén | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-19T16:21:23Z | |
| dc.date.available | 2024-11-19T16:21:23Z | |
| dc.date.issued | 2024-08 | |
| dc.description | La presente tesis tiene como objetivo principal desarrollar una propuesta de Plan de Medios Digitales para Lácteos Maribella, con el fin de impulsar las ventas en la provincia de Cotopaxi. La investigación se centra en tres objetivos específicos: fundamentar bibliográficamente la importancia de los planes de medios digitales en el incremento de ventas, diagnosticar el uso actual de herramientas digitales en Lácteos Maribella y la situación digital de su competencia, y proponer estrategias digitales para mejorar las ventas. La contextualización del estudio revela un crecimiento significativo en el uso de Internet y redes sociales en Ecuador, destacando plataformas como Facebook e Instagram. Sin embargo, se identificó que Lácteos Maribella tiene una presencia limitada en redes sociales y un bajo nivel de interacción, en contraste con sus competidores que emplean estrategias más dinámicas. El plan propuesto, basado en el modelo de Dave Chaffey, abarca un período de 12 meses e incluye la adquisición de diferentes dominios, estrategias para aumentar el tráfico y la interacción en redes sociales, creación de contenido visual atractivo, y uso de herramientas de monitoreo para ajustar campañas en tiempo real. Este trabajo proporciona una guía detallada y estructurada para que Lácteos Maribella pueda mejorar su presencia digital y aumentar sus ventas en la provincia de Cotopaxi. | |
| dc.description.abstract | The main objective of this thesis is to develop a proposal for a Digital Media Plan for Lácteos Maribella, in order to boost sales at Cotopaxi province. The research focuses on three specific objectives: bibliographically substantiate the importance of digital media plans in increasing sales, diagnose the current use of digital tools in Lácteos Maribella and the digital situation of their competitors, and propose digital strategies to improve sales. Contextualization of the study reveals a significant growth in Internet use and social networks in Ecuador, highlighting platforms such as Facebook and Instagram. However, it was identified that Lácteos Maribella has a limited presence on social networks and a low interaction level, in contrast to its competitors which employ more dynamic strategies. The proposed plan, based on Dave Chaffey’s model, covers a 12-month period and includes the acquisition of different domains, strategies to increase traffic and social media interaction, creating attractive visual content, and using monitoring tools to adjust real-time campaigns. This work provides a detailed and structured guide to improve its digital presence and increase its sales. | |
| dc.format.extent | 112 páginas | |
| dc.identifier.citation | León Contreras Analy Belén (2024); “Plan de medios digitales para Lácteos Maribella en la Provincia de Cotopaxi”. UTC. Latacunga. 112 p. | |
| dc.identifier.other | PI-003025 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/12707 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi: (UTC) | |
| dc.subject | PLAN DE MEDIOS DIGITALES | |
| dc.subject | REDES SOCIALES | |
| dc.subject | VENTAS | |
| dc.subject | COMPETENCIA | |
| dc.title | “Plan de medios digitales para Lácteos Maribella en la Provincia de Cotopaxi”. | |
| dc.type | Thesis |