¨Comportamiento del consumidor y posicionamiento de marca de la UTC Radio¨.
| dc.contributor.advisor | Villa Andrade, Luisa Carolina | |
| dc.contributor.author | Hurtado Pillajo, Dayana Monserrath | |
| dc.date.accessioned | 2024-10-14T21:14:11Z | |
| dc.date.available | 2024-10-14T21:14:11Z | |
| dc.date.issued | 2024-08 | |
| dc.description | La investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre el comportamiento del consumidor y el posicionamiento de marca de la emisora UTC Radio de la Universidad Técnica de Cotopaxi, ubicada en la provincia de Cotopaxi-Ecuador. La metodología utilizada fue aplicada de tipo descriptiva-correlacional. La investigación no sólo se fundamentó en un análisis teórico del comportamiento del consumidor y del posicionamiento de la marca, sino que también incluyó una investigación empírica sustentada en los resultados de la encuesta realizada mediante el muestreo no probabilístico por bola de nieve que dio un resultado de 340 personas encuestadas. Al finalizar la investigación se concluyó que si existe una relación significativa alta entre el comportamiento del consumidor y posicionamiento de marca. De igual manera los resultados obtenidos de la correlación de Spearman permitieron identificar los factores claves que influyen en la percepción de marca y ofrecieron una base sólida para la formulación de futuras estrategias de marketing efectivas. Esta investigación también proporcionó insights valiosos para otras organizaciones en el sector de los medios de comunicación que enfrentan desafíos similares a los de la UTC Radio. | |
| dc.description.abstract | The objective of the research was to determine the relationship between consumer behavior and the brand positioning of the UTC Radio station of the Technical University of Cotopaxi, located in the province of Cotopaxi-Ecuador. The methodology used was applied descriptive-correlational. The research was not only based on a theoretical analysis of consumer behavior and brand positioning, but also included empirical research based on the results of the survey carried out through non-probabilistic snowball sampling that gave a result of 340 people surveyed. At the end of the research, it was concluded that there is a significant high relationship between consumer behavior and brand positioning. Similarly, the results obtained from Spearman's correlation allowed the identification of the key factors that influence brand perception and offered a solid basis for the formulation of the future effective marketing strategies. This research also provided valuable insights for other organizations in the media sector facing similar challenges to those of UTC Radio. | |
| dc.format.extent | 74 páginas | |
| dc.identifier.citation | Hurtado Pillajo, Dayana Monserrath (2024); ¨Comportamiento del consumidor y posicionamiento de marca de la UTC Radio¨. UTC. Latacunga. 74 p. | |
| dc.identifier.other | PI-003019 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/12530 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi: (UTC) | |
| dc.subject | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO DE MARCA | |
| dc.subject | PERCEPCIÓN | |
| dc.subject | ANÁLISIS | |
| dc.title | ¨Comportamiento del consumidor y posicionamiento de marca de la UTC Radio¨. | |
| dc.type | Thesis |