Rediseño de identidad de marca para snacks “DOÑA PAPA”

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dc.contributor.advisorOrtiz Paredes, William Franklin
dc.contributor.authorTixe Hurtado, Luis Andrés
dc.contributor.authorYaguache Tipan, Karen Jesith
dc.date.accessioned2025-07-23T21:29:57Z
dc.date.available2025-07-23T21:29:57Z
dc.date.issued2025-03-20
dc.description.abstractEste proyecto de investigación tuvo como objetivo desarrollar un rediseño de la identidad de marca del snack "Doña Papa", con el propósito de mejorar su visibilidad en el mercado. A pesar de su aceptación en el mercado, la marca enfrentaba dificultades debido a la falta de una estrategia de identidad visual y conceptual bien definida, lo que afectaba su diferenciación frente a la competencia. La metodología empleada fue de enfoque mixto, en la fase cualitativa, se realizaron entrevistas y un briefing al propietario para comprender el diagnostico actual de la empresa. En la fase cuantitativa, se aplicaron encuestas a 380 consumidores de entre 18 y 29 años en la ciudad de Latacunga, para evaluar su percepción sobre el logotipo, los colores corporativos y la recordación de la marca. Los resultados evidenciaron que, si bien el nombre "Doña Papa" posee un alto reconocimiento, la identidad visual y conceptual carece de elementos diferenciadores. Con base en estos hallazgos, se diseñó un manual de identidad de marca, el cual establece un logotipo renovado, una paleta cromática y una reformulación de la misión y visión para fortalecer su conexión con el público objetivo. El estudio concluye que la implementación de una identidad de marca coherente y bien estructurada permite mejorar la percepción de los consumidores y generar mejor visibilidad en el mercado.
dc.format.extent98 páginas
dc.identifier.citationixe Hurtado, Luis Andrés y Yaguache Tipan, Karen Jesith (2025); Rediseño de identidad de marca para snacks “DOÑA PAPA”. UTC. Latacunga. 98 p.
dc.identifier.otherUTC-FCAYE-MRC-2025-022-TS
dc.identifier.urihttps://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/14537
dc.language.isoes
dc.publisherEcuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
dc.subjectIDENTIDAD DE MARCA
dc.subjectVISIBILIDAD - REDISEÑO
dc.subjectMARCA
dc.titleRediseño de identidad de marca para snacks “DOÑA PAPA”
dc.typeThesis
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Titulación - Licenciatura en Mercadotecnia