“Plan de medios para el complejo Rincón de la Luna del Cantón Patate”
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Date
2024-08
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Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi: (UTC)
Abstract
The tourism sector is one of the most important and influential economic pillars nowadays since it helps to boost the economic and social development of a sector, at the same time this sector is one of the most competitive so it is important to have a well-structured media plan to attract visitors, differentiate from competitors and position itself in the consumer's mind. Therefore, the main objective of this research work is to design a media plan for effective communication of Complejo Rincón de la Luna in Patate Canton, to achieve this objective we used bibliographic support and a mixed approach methodology, with a descriptive level, which helped to understand the situation of the complex, in addition to the observation method that allowed us to have a clearer perception of our target audience and through a data collection instrument we identified the most efficient media and communication channels. The most popular digital media selected by the users are Facebook, TikTok and the preference in receiving exclusive information by emails, on the other hand the traditional media such as Television, Radio and billboards, these media are considered very relevant when looking for and obtaining information and inspiration in tourist destinations according to their geographical area. Based on the results obtained the strategies that were proposed is the AIDA strategy in combination with ATL and BTL, this allowed us to create a comprehensive campaign that reaches a wide audience and also the specific segmentation, while the AIDA strategy allows us to create persuasive messages to the audience.
Description
El sector turístico es uno de los pilares económicos más importante e influyentes en la actualidad ya que ayudan a impulsar el desarrollo económico y social de un sector, a la vez que este sector es uno de los más competitivos por lo cual es importante tener un plan de medios bien estructurado para atraer visitantes, diferenciarse de los competidores y posicionarse en la mente del consumidor. Por lo cual, el presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal diseñar un plan de medios para una comunicación efectiva del complejo Rincón de la Luna del Cantón Patate, para lograr cumplir con este objetivo se acudió a sustentos bibliográficos y una metodología de enfoque mixto, con un nivel descriptivo, que ayudo a comprender la situación del complejo, además del método de observación que nos permitió tener una percepción más clara de nuestro público objetivo y a través de un instrumento de recolección de datos se identificó los medios y canales de comunicación más eficiente. Los medios de comunicación digitales más populares seleccionados por los usuarios son Facebook, TikTok y la preferencia en recibir información exclusiva por correos electrónicos, en cambio los medios de comunicación tradicionales como la Televisión, Radio y vallas publicitarias, estos medios de comunicación son considerados muy relevantes a hora de buscar y obtener información e inspirase en destinos turísticos en función a su zona geográfica. En base a los resultados obtenidos las estrategias que se propuso es la estrategia AIDA en combinación con ATL y BTL, esto nos permitió crear una campaña integral que llegue a una amplia audiencia y también a la segmentación específica, mientras que la estrategia AIDA nos permite crear mensajes persuasivos para la audiencia.
Keywords
PLAN DE MEDIOS, COMUNICACIÓN EFECTIVA, MEDIOS DE COMUNICACIÓN, RINCÓN DE LA LUNA
Citation
Landa Changovalin Yadira Estefania y Tixi Ramírez Mónica Alexandra. (2024); “Plan de medios para el complejo Rincón de la Luna del Cantón Patate”. UTC. Latacunga. 92 p.