Migración de los medios tradicionales del cantón Mejía a Facebook: estudio comparativo de Radio La Voz del Valle y JM Radio
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Date
2023
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Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi, (UTC)
Abstract
Migrar a la era digital es un gran desafío, sobre todo para aquellos medios tradicionales que por varios años han trabajado con una parrilla de programación para llegar a la audiencia, sin embargo, la tecnología avanza y cada vez son más los medios que deciden mantenerse vigentes en el mercado, pero también en el internet, conservando y creciendo en audiencia. Pero esto no ha sido fácil, por lo que nos preguntamos ¿cómo ha sido el proceso de migración de estas radios tradicionales a Facebook? Para ello, se investigó a dos radios del cantón Mejía “La Voz del Valle” y “JM Radio”, medios que han migrado a la plataforma digital Facebook para generar, transmitir y distribuir sus contenidos. El diseño de la investigación es mixto y comprende dos fases: en primer lugar, es un análisis cuantitativo de las características de las radios tradicionales y el uso de la plataforma digital Facebook; en segundo lugar, consiste en un análisis cualitativo de las percepciones y experiencias de los actores involucrados en esta migración y los instrumentos de la observación directa y entrevista a profundidad a expertos para determinar los resultados en cuanto a conocer a la audiencia y uso de herramientas digitales. Todo esto a fin de construir un modelo de manual de identidad y estrategia digital para llevar a cabo un adecuado proceso de migración de lo tradicional a lo digital. lo que implica la adaptación de nuevas estrategias, contenido multimedia atractivo e innovador, convirtiéndose en un recurso valioso para que las radios puedan adoptarse de manera efectiva a esta nueva era digital.
Description
Migrating to the digital era is a great challenge, especially for those traditional media that for several years have worked with a programming grid to reach the audience, however, technology advances and more and more media decide to remain current. in the market, but also on the internet, maintaining and growing its audience. But this has not been easy, so we ask ourselves, what has the migration process of these traditional radio stations to Facebook been like? To do this, two radio stations in the Mejía canton, “La Voz del Valle” and “JM Radio”, were investigated, media that have migrated to the digital platform Facebook to generate, transmit and distribute their content. The research design is mixed and includes two phases: first, it is a quantitative analysis of the characteristics of traditional radio stations and the use of the digital platform Facebook; Secondly, it consists of a qualitative analysis of the perceptions and experiences of the actors involved in this migration and the instruments of direct observation and in-depth interviews with experts to determine the results in terms of knowing the audience and use of digital tools. . All this in order to build a digital identity and strategy manual model to carry out an adequate migration process from traditional to digital. which implies the adaptation of new strategies, attractive and innovative multimedia content, becoming a valuable resource so that radio stations can be effectively adopted into this new digital era.
Keywords
ERA DIGITAL, MIGRACIÓN, FACEBOOK, RADIO EN FACEBOOK
Citation
Erika Lucía, Cadena Carrillo, Nathalie Geoconda, Ortiz López (2023); Migración de los medios tradicionales del cantón Mejía a Facebook: estudio comparativo de Radio La Voz del Valle y JM Radio. UTC. Latacunga. 89p.