Estrategias de marketing para el incremento de ventas en la procesadora de lácteos 3k de la parroquia Pucayacu cantón La Maná.
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Date
2023-02
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Publisher
Ecuador : La Maná : Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
La Maná es uno de los siete cantones de la Provincia de Cotopaxi, la mayor parte de este cantón se encuentra ocupada con pastizales, áreas que son destinadas para la alimentación de ganado en sus parroquias rurales, predomina la ganadería, teniendo una excelente producción de leche surgiendo de esta manera las empresas lácteas. El presente proyecto investigativo surgió debido a la falta de publicidad digital en la Procesadora Lácteos 3K en la cual, se realizó un análisis de los factores internos y externos, con el fin de identificar la situación dando como resultado que la principal falencia es el mal manejo de las redes sociales, además de no haber realizado estrategias para afrontar las bajas ventas que ha venido arrastrando la procesadora por ende se planteó como objetivo general; determinar que estrategias de marketing permitirán el incremento de las ventas para el mejoramiento de los ingresos de la Procesadora de Lácteos 3K de la parroquia Pucayacu cantón La Maná. Para llevar a cabo el desarrollo de la investigación, con la metodología empleada, el método teórico y deductivo, el tipo de investigación, de campo, bibliográfica y descriptiva. Usando técnicas de investigación como la observación directa, entrevista y encuesta con una población de 62 clientes a los cuales se le aplicó las encuestas. Los resultados obtenidos de la Procesadora de Lácteos 3K, indican que no se están usando estrategias de marketing para incrementar las ventas, la propuesta está enfocada directamente al desarrollo de estas estrategias para el mejoramiento de las condiciones actuales de la procesadora, la marca sea reconocida y así puedan obtener sus productos.
Description
La Maná is one of the seven cantons of Cotopaxi province, most of this canton is covered with pastures; areas that are destined for cattle feeding in the rural parishes where cattle farming predominates by having an excellent milk production so that is why dairy companies emerged. The current investigative was focused on the lack of digital advertising in the 3K Dairy Processor, for that reason an analysis of internal and external factors was carried out in order to identify the situation. According to this, it was identified not only the mismanagement of social networks, but also the lack of strategies to face the low sales that the processor has been reporting; with this antecedent a general objective was considered: To determine the marketing strategies for increasing the sales and improving the income of the 3K Dairy Processor of the Pucayacu parish, La Maná canton. To carry out the development of the research, the following methods were used: the theoretical and deductive method, type of research, field, bibliographical, and descriptive. In addition, the research techniques were: direct observation, interview, and survey with a population of 62 clients to whom the surveys were applied. The obtained results from the 3K Dairy Processor indicated that marketing strategies are not being used to increase sales. The proposal is focused directly on the development of these strategies to improve the current conditions of the processor, and to make the brand recognized by getting the products.
Keywords
ESTRATEGIAS DE MARKETING, VENTAS, PROCESADORA Y LÁCTEOS, MARKETING
Citation
Chicaiza Sigcha Kerly Yomaira, Chiguano Guamangate Etaña Karina (2023); Estrategias de marketing para el incremento de ventas en la procesadora de lácteos 3k de la parroquia Pucayacu cantón La Maná. UTC. La Maná 103 p.