Plan de marketing para la cooperativa de ahorro y crédito tambillo Ltda. en la parroquia Tambillo, cantón Mejía, provincia Pichincha, durante el periódo 2015
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Date
2015-06
Advisors
Journal Title
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Volume Title
Publisher
LATACUNGA / UTC / 2015
Abstract
El propósito fundamental de este trabajo de investigación fue la elaboración e implementación de un Plan de Marketing ejecutado a la Cooperativa de Ahorro y Crédito Tambillo Ltda., para lograr el desarrollo financiero, e incrementar su posicionamiento en el mercado para lo cual pueda desenvolverse.
En este proyecto de investigación se expuso la fundamentación teórica la cual fue la base principal para el desarrollo del proyecto investigativo, la misma que consta de lineamientos breves y verdaderos obtenidos de documentos bibliográficos y electrónicos actualizados.
Posteriormente se plantío la aplicación de la investigación de mercados orientada a obtener información necesaria para establecer el plan de Marketing utilizando los métodos Deductivo e Inductivo, también se utilizó las técnicas y herramientas como son las encuestas que facilitaron el análisis correcto de los factores que rodean a la entidad financiera.
Finalmente se estableció la propuesta, la cual está elaborada en base a los resultados recopilados de la investigación de mercado, los mismos que se han direccionado a la búsqueda del desarrollo comercial del servicio así como la búsqueda de un posicionamiento óptimo de la institución en la Parroquia de Tambillo, todo ello queda creado mediante la descripción de una serie de estrategias que se enfoca en sus cuatro ejes del marketing mix y de esta manera potencializar la funcionalidad de la cooperativa.
Description
The main purpose of this research work was the elaboration and implementting of the Marketing Plan perofrmed to the Tambillo Ltda. Savings and Credit Cooperative, in order to achieve financial development and increase its market position which can develop. This research project was exposed the theoretical foundation which was the main base for the development of the research project. The same consists of brief and true lineaments obtained of electronic and updated bibliographic documents. Later, it is planned the resarch application of markets oriented at obtaining necessary information to establish the Marketing Plan is using the deductive and inductive methods. Also, it is techniques and tools as are the surveys what facilitated the correct analysis of the factors surrounding the financial institution. Finally, the proposal was established, which is elaborated on base to the results gathered from market research, themselves that are have been directed to the commercial development search of the service and the optimal positioning search of the institution in the Tambillo Parish. All these points are created through a descrition a strategies serie that focuses on four axes of marketing mix and so, tehy potentiate the functionality.
Keywords
PLAN DE MARKETING, COOPERATIVA DE AHORRO Y CRÉDITO, ECONOMÍA, ESTRATEGIAS
Citation
Racines Quinteros, María Fernanda (2015). Plan de marketing para la cooperativa de ahorro y crédito tambillo Ltda. en la parroquia Tambillo, cantón Mejía, provincia Pichincha, durante el periódo 2015. Ingeniería Comercial. UTC. Latacunga. 150 p.