Plan de medios para Rohe constructora s.a.s ubicada en la ciudad de Latacunga

Simple item page
dc.contributor.advisorSalguero Núñez, Cristian Stalin
dc.contributor.authorGuamangallo Mayo, Heidy Lisbeth
dc.contributor.authorPalma Fuentes, Linda Maythe
dc.date.accessioned2025-07-18T13:17:00Z
dc.date.available2025-07-18T13:17:00Z
dc.date.issued2025-03-01
dc.description.abstractEl plan de medios es un elemento indispensable para las empresas, contribuye a gestionar las acciones de comunicación de forma estratégica empleando diversos medios y contenidos orientados a los clientes. La investigación tuvo como objetivo diseñar un plan de medios digitales mediante estrategias innovadoras y modernas que permita incrementar la visibilidad y conexión de ROHE Constructora S.A.S. Para efecto se empleó una metodología no experimental, exploratoria, descriptiva de enfoque mixto cualitativo y cuantitativo. Se emplearon DAFO y CAME para el diagnóstico, SOSTAC para la estructura del plan, además el modelo PESO para la diversificación de medios. Se empleó, la encuesta, la entrevista y el análisis de contenido. Los principales resultados revelan que la presencia en medios digitales, la interacción en redes sociales, la claridad y accesibilidad de la información es baja. La propuesta consiste en un plan de medios digitales orientado a incrementar la presencia mediática y mejorar los índices de confianza y compromiso de ROHE Constructora entre los clientes actuales.
dc.format.extent82 páginas
dc.identifier.citationGuamangallo Mayo, Heidy Lisbeth y Palma Fuentes, Linda Maythe (2025); Plan de medios para Rohe constructora s.a.s ubicada en la ciudad de Latacunga. UTC. Latacunga. 82 p.
dc.identifier.otherUTC-FCAYE-MRC-2025-039-TS
dc.identifier.urihttps://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/14375
dc.language.isoes
dc.publisherEcuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
dc.subjectPLAN DE MEDIOS
dc.subjectMARKETING
dc.subjectCOMUNICACIÓN EMPRESARIAL
dc.subjectPUBLICO OBJETIVO
dc.titlePlan de medios para Rohe constructora s.a.s ubicada en la ciudad de Latacunga
dc.typeThesis
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
UTC-FCAYE-MRC-2025-039-TS.pdf
Size:
3.6 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
PROYECTO DE GRADO A TEXTO COMPLETO
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Titulación - Licenciatura en Mercadotecnia