Comportamiento del consumidor en relación con los canales de distribución de la empresa Agua Tannic en el Cantón Latacunga

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dc.contributor.advisorBarragán Pazmiño, Bryan Marcelo
dc.contributor.authorBanda Saquinga, Kerly Valeria
dc.contributor.authorChango Martínez, Siomara Abigail
dc.date.accessioned2025-07-18T13:16:08Z
dc.date.available2025-07-18T13:16:08Z
dc.date.issued2025-03-01
dc.description.abstractLa presente investigación aborda la necesidad de comprender, cómo los puntos de venta influyen en la decisión de compra considerando factores como disponibilidad y accesibilidad del agua embotellada. El objetivo se orientó en determinar la relación existente entre el comportamiento del consumidor y los canales de distribución de la empresa Agua Tannic del cantón Latacunga. Para la ejecución del proyecto de investigación se implementó un enfoque cuantitativo con un nivel descriptivo, partiendo por un diseño no experimental, en donde se consideró a una población de 217.261 mil personas de la ciudad de Latacunga con un muestreo aleatorio simple de 385 personas, distribuida en 77 encuestados por cada parroquia. Los resultados que se obtuvieron, demuestran una correlación positiva considerable entre el comportamiento del consumidor y los canales de distribución. Por lo cual, se enfatiza que existe una relación significativa entre las dos variables de estudio analizadas, ya que se determinó que los canales de distribución es una herramienta que influye en la decisión de compra de los consumidores. Especialmente en los consumidores jóvenes, quienes buscan comodidad, rapidez y accesibilidad al momento de adquirir un producto. Así mismo, la combinación de canales físicos y digitales permite maximizar la cobertura del mercado, adaptándose a las diferentes necesidades y preferencias del consumidor.
dc.format.extent92 páginas
dc.identifier.citationBanda Saquinga, Kerly Valeria y Chango Martínez, Siomara Abigail (2025); Comportamiento del Consumidor en relación con los Canales de Distribución de la empresa Agua Tannic en el Cantón Latacunga. UTC. Latacunga. 92 p.
dc.identifier.otherUTC-FCAYE-MRC-2025-036-TS
dc.identifier.urihttps://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/14369
dc.language.isoes
dc.publisherEcuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
dc.subjectCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
dc.subjectCANALES DE DISTRIBUCIÓN
dc.subjectDECISIÓN DE COMPRA
dc.titleComportamiento del consumidor en relación con los canales de distribución de la empresa Agua Tannic en el Cantón Latacunga
dc.typeThesis
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