Acciones para la mejora en la gestión comercial de la marca de calzado deportivo "Lotto" en la tienda "La Aurora" de la Cadena Caracol
No Thumbnail Available
Date
2011-12
Authors
Advisors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Pinar del Río / UTC / 2011
Abstract
En el trabajo de investigación que se presenta se realiza un análisis de los principales elementos teóricos y metodológicos para la mejora en la gestión comercial de productos. En su segundo acápite se realiza una caracterización de la situación comercial del calzado deportivo marca Lotto que se comercializa actualmente en la tienda La Aurora con el objetivo de determinar los factores que influyen los bajos niveles de venta del producto. A partir de los hallazgos realizados se proponen un grupo de acciones encaminadas a mejorar la gestión comercial del calzado deportivo Lotto en base a un reposicionamiento del producto.
Description
Keywords
POSICIONAMIENTO DE MARCA, SEGMENTACIÓN DE MERCADOS, ESTRATÉGIAS DE COMERCIALIZACIÓN, DECISIONES DE PRODUCTO
Citation
Díaz Riofrío, Marjorie Paola (2011). Acciones para la mejora en la gestión comercial de la marca de calzado deportivo "Lotto" en la tienda "La Aurora" de la Cadena Caracol. Unidad Académica de Ciencias Administrativas y Humanísticas. UTC-Universidad Pinar del Río. Pinar del Río. 92 p.