Plan de marketing de los productos turísticos “Cultura viva, Primero lo nuestro y El tesoro del jardín colgante de los andes del cantón Sigchos.

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dc.contributor.advisorÁlvarez Lema, Freddy Anaximandro
dc.contributor.authorLechón Granada, Daniela Alison
dc.contributor.authorSalazar Pérez, Emily Vanesa
dc.date.accessioned2026-05-26T20:08:58Z
dc.date.available2026-05-26T20:08:58Z
dc.date.issued2026-04-07
dc.description.abstractLa presente investigación se desarrolló en el cantón Sigchos, provincia de Cotopaxi, con el propósito de diseñar un plan de marketing para los productos turísticos “Cultura Viva”, “Primero lo Nuestro” y “ El Tesoro del Jardín Colgante de los Andes “que pertenece al proyecto University Tourism Center de la Universidad Técnica de Cotopaxi, frente a la problemática identificada de la inexistencia de una planificación estratégica de marketing que limite su posicionamiento, visibilidad y competitividad en el mercado turístico nacional, a pesar del alto potencial natural, cultural y comunitario del territorio; estos productos corresponden a paquetes turísticos integrados por un conjunto articulado de atractivos naturales, manifestaciones culturales y experiencias locales que incluyen servicios de transporte, alimentación, alojamiento y actividades recreativas, orientadas a fortalecer la identidad local y dinamizar la economía del cantón. La metodología de este estudio se desarrolló bajo un enfoque cualitativo con alcance exploratorio y descriptivo, empleando métodos cualitativos e inductivos, y técnicas de recolección de información como revisión bibliográfica, entrevistas a actores clave y aplicación de 364 encuestas a turistas, apoyadas en herramientas de análisis estratégico como la matriz MEI, PESTEL, FODA, MEFI y MEFE, para evaluar los factores internos y externos que inciden en el desarrollo de los productos turísticos. Los resultados evidencian debilidades en la promoción y comercialización turística, escasa articulación entre prestadores de servicios, bajo posicionamiento digital. No obstante, se identifican oportunidades en el crecimiento del turismo de naturaleza y comunitario, la demanda de experiencias auténticas y el uso de redes sociales como principal fuente de información. Por lo que se propuso un plan de marketing que integra 2 estrategias para los productos, que con lleva precios acordes a los resultados obtenidos en el perfil del turista, fortalecimiento de canales de distribución mediante alianzas estratégicas y promoción digital con material audiovisual y contenido dirigido al mercado objetivo. Se espera que este proyecto fortalezca la gestión turística local, incremente la visibilidad y competitividad de los productos turísticos, genere oportunidades económicas y contribuya al desarrollo sostenible del territorio.
dc.format.extent96 páginas
dc.identifier.citationLechón Granada, Daniela Alison y Salazar Pérez, Emily Vanesa (2026); Plan de marketing de los productos turísticos “Cultura viva, Primero lo nuestro y El tesoro del jardín colgante de los andes del cantón Sigchos. UTC. Latacunga. 96 p.
dc.identifier.otherUTC-CAREN-TUR-2026-005-TS
dc.identifier.urihttps://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/15718
dc.language.isoes
dc.publisherEcuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi: (UTC)
dc.subjectPLAN DE MARKETING
dc.subjectPRODUCTOS TURISTICOS
dc.subjectPLAN DE MARKETING
dc.titlePlan de marketing de los productos turísticos “Cultura viva, Primero lo nuestro y El tesoro del jardín colgante de los andes del cantón Sigchos.
dc.typeThesis
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Titulación - Licenciatura en Turismo