Contenidos de la publicidad televisiva y su influencia en las amas de casa del barrio la Cruz, parroquia Aloasí, cantón Mejía, provincia de Pichincha
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Date
2015-04
Advisors
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Volume Title
Publisher
LATACUNGA / UTC / 2015
Abstract
El contenido publicitario y en qué medida esto influye en la decisión de compra de las amas de casa del barrio La Cruz, parroquia Aloasí, cantón Mejía, provincia de Pichincha, se convirtió en el tema de investigación del presente trabajo, cuya motivación nace desde la necesidad de otorgar a las amas de casa del barrio La Cruz una visión de ahorro al momento de comprar. Se estudió los spots en televisión porque es uno de los medios con mayor consumo, sobre todo porque es considerado para el entretenimiento.
Se ha creído conveniente trabajar de manera cuantitativa a través de encuestas y cualitativa por medio de entrevistas y grupos focales, para determinar si la publicidad televisiva cumple con su objetivo; persuadir en las amas de casa para el consumo de productos, quienes velan por la economía familiar.
Entonces se realiza una campaña comunicacional denomina “Tips para economizar el bolsillo de tu hogar” la cual busca cambiar los hábitos de consumo, muestra de manera lúdica la posibilidad de ahorrar en torno a la utilización de productos caseros que sustituyan a productos existentes en el mercado, a su vez presentan la manera de economizar con la adquisición de productos más baratos.
Description
The advertising content and how to influence the decision to buy in the housewives in the La Cruz neighborhood, Aloasí parish, Mejía Canton, Pichincha province, it became the subject of this investigation work, whose motivation is produced from the need to give housewives of La Cruz neighborhood, an insight saving when buying. We studied the spots on television because is one means with more consumption, especially because is considered for entertainment.
It have seen convenient work quantitatively through surveys and qualitative by interviews and focus groups, to determine whether television advertising meets the objective; in persuading housewives for products consumption, who watch over the family finances.
Then a communications campaign called "Tips to save the pocket of your home" which seeks to change consumption habits, sample playful way possible to save around using homemade products, to replace existing on the market products, and present ways to save with the purchase of cheaper products.
Keywords
PUBLICIDAD TELEVISIVA, AMAS DE CASA, CONSUMO DE PRODUCTOS, AHORRO
Citation
Quicaliquín Guanochanga, Bárbara Karina. Yánez Tapia, Jessica Geovana (2015). Contenidos de la publicidad televisiva y su influencia en las amas de casa del barrio la Cruz, parroquia Aloasí, cantón Mejía, provincia de Pichincha. Comunicación Social. UTC. Latacunga. 104 p.