Diseño de una marca turística como estrategia de promoción en el cantón La Maná.
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Date
2024-02
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Publisher
Ecuador : La Maná : Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
El propósito de la presente investigación fue diseñar una marca turística como una estrategia de promoción del cantón La Maná, provincia de Cotopaxi. Para el desarrollo de este proyecto se utilizó la investigación bibliográfica a través de la revisión de libros, folletos, revistas, artículos científicos entre otros, sobre el diseño de una marca turística. La investigación de campo ayudó en el levantamiento de información de los atractivos turísticos para la posterior actualización del inventario, permitiendo identificar los puntos más específicos del cantón La Maná, para consolidar la idea de la marca para finalmente poder identificar al cantón. Como parte de los resultados esperados para la construcción de la marca, se pudo establecer que el cantón La Maná cuenta con atractivos naturales y culturales clasificados en jerarquías I y II. A continuación, se procedió a la implementación de tres talleres participativos con la participación de estudiantes, emprendedores, entre otros, y entrevistas a dueños de establecimientos turísticos, cuyas respuestas obtenidas permitieron generar criterios y más insumos para la elaboración de la marca turística del cantón La Maná. Finalmente se procedió a la elaboración de la propuesta de un manual de identidad visual del cantón la Maná, donde se especifican el isotipo, logotipo, la cromática y el slogan, con el objetivo de que esta marca sea aplicada de manera adecuada, en función de la propuesta planteada en el desarrollo de la presente investigación. Se concluye que se aplique el manual de uso de marca para garantizar el posicionamiento de la marca que se está diseñando para el cantón La Maná, la misma que se sugiere pueda ser utilizada por parte de todos prestadores de servicios en los diferentes aplicativos, para que se vaya posicionando la marca del cantón La Maná.
Description
The purpose of this research was to design a tourism brand as a promotional strategy for La Maná canton, province of Cotopaxi. For the development of this project, bibliographic research was used, through the review of books, brochures, magazines, and scientific articles related to the design of a tourism brand. Field research helped in the collection of information on tourist attractions for the subsequent updating of the inventory, allowing the identification of the most specific points in La Maná, to consolidate the idea of the brand and finally to identify this canton. As part of the expected results for the construction of the brand, it was established that La Maná has natural and cultural attractions classified in hierarchies I and II. Next, three participatory workshops were implemented with the participation of students, entrepreneurs, and interviews with owners of tourism establishments, whose responses allowed us to generate criteria and more inputs for the development of the tourism brand of this city. Finally, we proceeded to the elaboration of a proposal for a visual identity manual for La Maná, where the isotype, logotype, chromatic, and slogan are specified, with the objective that this brand can be applied adequately, according to the proposal in the development of this research. It is concluded that the brand use manual should be applied to ensure the positioning of the brand that is being designed for this canton, which is suggested to be used by all service providers in the different applications so that the brand of this canton can be positioned.
Keywords
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN, ATRACTIVOS TURÍSTICOS, IMAGEN TURÍSTICA, POTENCIAL TURÍSTICO, REACTIVACIÓN TURÍSTICA
Citation
Peñaherrera Toapanta, Betsy Omayra (2024); Diseño de una marca turística como estrategia de promoción en el cantón La Maná. UTC. La Maná. 106 p.