“La relación de los agentes de distribución y el valor de marca de la corporación GPF en la ciudad de Quito”
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Date
2024-03
Authors
Advisors
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Publisher
Ecuador : Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
El objetivo de este proyecto de investigación fue determinar la relación entre los agentes de distribución y el valor de la marca de la Corporación GPF en Quito, específicamente en su línea de distribución conocida como operación retail. Esta necesidad surgió debido a las interrogantes internas sobre la percepción de la marca y la intención de mantener una alta valoración frente a sus competidores directos, que son las diversas distribuidoras en Quito. Por lo tanto, se evaluó meticulosamente el impacto de la percepción de la marca y su plan logístico. Para el desarrollo de este proyecto, se implementó un enfoque de investigación cuantitativo con un nivel correlacional, partiendo de un diseño no experimental y un método descriptivo. Los resultados obtenidos demostraron una relación positiva y muy satisfactoria entre los agentes de distribución y el valor de la marca. El impacto generado por el desarrollo del proyecto fue tanto económico como social. En particular, se logró una reducción en los tiempos de entrega de medicamentos a los clientes directos de la corporación de manera eficiente. Aunque la corporación tiene un alto valor de marca, no es completamente satisfactorio. Sin embargo, con una buena gestión de su canal de distribución, la corporación puede generar un valor de marca excepcional y muy satisfactorio para sus clientes. Esto, a su vez, generará mayores ganancias y posicionará a la corporación como la mejor distribuidora en el mercado de Quito.
Description
The objective of this research project was to determine the relationship between distribution agents and the brand value of the GPF Corporation in Quito, specifically in its distribution line known as retail operation. This need arose due to internal questions about the perception of the brand and the intention to maintain a high valuation against its direct competitors, which are the various distributors in Quito. Therefore, the impact of the brand's perception and its logistics plan was meticulously evaluated. For the development of this project, a quantitative research approach with a correlational
level was implemented, based on a non-experimental design and a descriptive method. The results obtained demonstrated a positive and very satisfactory relationship between the distribution agents and the value of the brand. The impact generated by the development of the project was both economic and social. In particular, a reduction in the delivery times of medicines to the corporation's direct customers in an efficient manner was achieved. Although the corporation has a high brand value, it is not completely satisfactory. However, with good management of its distribution channel, the corporation can generate exceptional and very satisfactory brand value for its customers. This, in turn, will generate higher profits and position the corporation as the best distributor in the Quito market.
Keywords
AGENTES DE DISTRIBUCIÓN, VALOR DE MARCA, DISTRIBUIDORES, PLAN LOGÍSTICO
Citation
Correa Tapia, Francisco Joel (2024), “La relación de los agentes de distribución y el valor de marca de la corporación GPF en la ciudad de Quito” UTC. Latacunga 89 p.