La comunicación intercultural en torno a la festividad del Corpus Christi en el cantón Pujilí objeto de estudio: SPOT PUBLICITARIO
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Date
2020-02
Authors
Advisors
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Publisher
Ecuador, Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi UTC.
Abstract
En la presente investigación se identifica la ausencia de elementos interculturales con un enfoque comunicacional en los productos audiovisuales que son previamente difundidos sobre la festividad del Corpus Christi en el cantón Pujilí. El objetivo de esta investigación es analizar la comunicación intercultural en torno a la festividad del Corpus Christi en el cantón Pujilí a través de un spot publicitario como objeto de estudio. La metodología que se utilizó es el diseño no experimental descriptivo, con un enfoque cualitativo, basándose en un nivel exploratoriodescriptivo teniendo en cuenta un muestro intencional o bola de nieve. Los principales resultados obtenidos son: escasas características de la comunicación intercultural en el spot publicitario del año 2019 sobre la festividad, se expresan con mayor evidencias en la celebración, factores sociales, culturales y religioso, haciendo alusión a su historia y a los cambios tienen en la actualidad. El aporte que da este proyecto se dirige a la democratización de la publicidad, a la concientización, valorización, conservación y respeto a la identidad
cultural y sobre todo un refuerzo de la interculturalidad como punto principal del Corpus
Christi. El impacto que da este trabajo es en el ámbito social, cultural y técnico por el hecho de que esta fiesta está asociada culturalmente con la sociedad y necesita de la difusión de productos comunicacionales para que sea conocida. Se concluye este proyecto de investigación obteniendo un conocimiento sobre que es la comunicación intercultural y que está implícita en esta celebración, pero no se evidencia en la publicidad que realizan previamente a la fiesta.
Description
In this investigation, the absence of intercultural elements is identified with a communicational focus on audiovisual products that are previously disseminated on the Corpus Christi feast at Pujilí canton. Its objective is to analyze intercultural communication in an attempt to the Corpus Christi feast at Pujilí canton through an advertising spot as the study object. The methodology used is the non-experimental descriptive design, with a qualitative approach, based on an exploratory-descriptive level taking into account an intentional sampling or snowball sampling.
The main results obtained are the few characteristics of intercultural communication in the
advertising spot of the year 2019 on the feast, which is expressed with more significant evidence in the celebration due to social, cultural, and religious factors, alluding to its history and the changes they have in the present. The contribution given by this project is aimed at the democratization of advertising, awareness, valorization, conservation, and respect for cultural identity and, more importantly, a reinforcement of interculturality as the main point of Corpus Christi. The social, cultural, and technical impact of this research is evinced since this party is culturally associated with society and needs the dissemination of communicational products to be known. This research project is concluded by obtaining knowledge about what intercultural communication is and what is implicit in this celebration; however, it is not evidenced in the publicity publicists carry out before the party
Keywords
CORPUS CRHISTI, COMUNICACIÓN INTERCULTURAL, PRODUCTO COMUNICACIONAL
Citation
León Enríquez Estefany Nicol (2020); La comunicación intercultural en torno a la festividad del Corpus Christi en el cantón Pujilí objeto de estudio: SPOT PUBLICITARIO. UTC. Latacunga. 84 p.