Innovación en estrategias de marketing sostenible en PYMES de Latacunga: Una vía hacia la resiliencia competitiva frente a los desafíos del cambio climático

Simple item page
dc.contributor.advisorMerino Zurita, Milton Marcelo
dc.contributor.authorCuchive Chiguano, Tania Alexandra
dc.date.accessioned2025-08-05T17:12:41Z
dc.date.available2025-08-05T17:12:41Z
dc.date.issued2025-07-29
dc.description.abstractLa influencia del cambio climático en el entorno empresarial demanda que las pequeñas y medianas empresas (PYMES) desarrollen enfoques innovadores de marketing para garantizar su resiliencia y sostenibilidad. En este contexto, el estudio se centra en las PYMES de Latacunga, Ecuador, explorando cómo enfrentan los retos ambientales mediante la integración de prácticas sostenibles y el aprovechamiento de tecnología digital como motor de diferenciación competitiva. A través de un análisis cualitativo basado en testimonios empresariales y la revisión de documentación relevante, se identifican estrategias clave de adaptación, como el uso intensivo de redes sociales, campañas educativas sobre consumo responsable, y el desarrollo de programas de fidelización centrados en la sostenibilidad. Las empresas recurren a canales digitales como Facebook, Instagram y WhatsApp Business para comunicar su compromiso ambiental y captar consumidores conscientes, además de implementar acciones concretas como la adopción de materiales reciclados y energías renovables.
dc.format.extent1-25
dc.identifier.citationCuchive, T. A., & Merino, M. M. (2025). • Innovación en estrategias de marketing sostenible en PYMES de Latacunga: Una vía hacia la resiliencia competitiva frente a los desafíos del cambio climático. . , 8(4), 1-25. https://remca.umet.edu.ec/index.php/REMCA/index
dc.identifier.issn2631-2662
dc.identifier.otherUTC-FCAYE-MRC-2025-006-ART
dc.identifier.urihttps://remca.umet.edu.ec/index.php/REMCA/index
dc.identifier.urihttps://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/14770
dc.language.isoes
dc.publisherEcuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (utc)
dc.subjectMARKETING SOSTENIBLE
dc.subjectCAMBIO CLIMÁTICO
dc.subjectPYMES
dc.subjectINNOVACIÓN DIGITAL
dc.titleInnovación en estrategias de marketing sostenible en PYMES de Latacunga: Una vía hacia la resiliencia competitiva frente a los desafíos del cambio climático
dc.typePreprint
Files
Original bundle
Now showing 1 - 2 of 2
Thumbnail Image
Name:
UTC-FCAYE-MRC-2025-006-ART
Size:
413.35 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
CARTA DE ACEPTACIÓN
Size:
232.48 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Artículos - Licenciatura en Mercadotécnia