Plan de marketing de los productos turísticos, Aventuras Escondidas y Recorriendo los Miradores, del cantón Salcedo.
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Date
2025-09-17
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Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
En el presente proyecto de titulación se diseñó un plan de marketing para la promoción de dos productos denominados “Aventuras escondidas y Recorriendo miradores del cantón Salcedo. Para el cumplimiento de este objetivo se han planteado tres objetivos específicos que son: Analizar el macro y micro entorno de los productos turísticos “Aventuras escondidas y Recorriendo miradores del cantón Salcedo, Identificar el perfil del turista para la definición de sus características, Formular estrategias basadas en las cuatro Ps del marketing, para el posicionamiento de los productos dentro del cantón. El problema de la investigación gira en entorno a que no existe una buena promoción y difusión de los productos turísticos antes mencionados. El primer objetivo se aplicó la investigación exploratoria utilizando técnicas como la revisión bibliográfica, salidas de campo, se hizo el análisis del macro y micro entorno de los productos turísticos, como resultado se obtuvo que no existe un buen estado de los atractivos, la deficiencia de infraestructura, la falta de una buena planta turística, por ello da como resultado la falta de promoción y comercialización turística en las parroquias donde se encuentran los productos. El segundo objetivo se utilizó el método deductivo y sintético, se determinó por medio de la fórmula para la obtención de la muestra que se utiliza en poblaciones finitas, dando como resultado el numero de 346 encuestas, se elaboró una encuesta que consto de 21 preguntas, que se dividieron en tres secciones; la primera en demográficas, la segunda en factor socioeconómico, y por último en preferencias turísticas, dando como resultado el perfil del turista con las siguientes características, la residencia de los turistas que visitan con frecuencia las parroquias donde se encuentran los productos son de la ciudad de Quito, Latacunga y Riobamba estos visitan la Laguna de Yambo, la mayoría utiliza transporte interprovincial, seguido de automóvil propio para movilizarse, cuando viajan lo hacen en familia y otros optan por ir solos, los turistas desconocen sobre los atractivos que ofrece las parroquias, todos estos resultados se obtuvo gracias a varias salidas de campo donde se aplicó las encuestas en las parroquias que se encuentran los productos turísticos., para finalizar con el tercer objetivo se aplicó el método de investigación analítico donde se elaboró matrices FODA, MEFE, MEFI, FODA cruzado, Análisis de estrategias, para poder analizar los factores internos y externos que afecten en el desarrollo de las rutas turísticas, dando como resultado 6 estrategias basadas en las 4Ps de marketing precio, producto, plaza y promoción las cuales estas diseñadas para las rutas “ Aventuras escondidas y Recorriendo miradores del cantón Salcedo”, siendo la más importante el rediseño de la ruta con los atractivos más relevantes de los productos y competidores directos , el diseño de la marca para la promoción de la ruta , el diseño de señalética informativa para cada uno de los atractivos para el posicionamiento de los productos.
Description
Keywords
PLAN, MARKETING, PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN
Citation
Chancusig Tasinchana, Evelyn Katherin y Constante Simbaña, Dayana Elizabeth (2025); Plan de marketing de los productos turísticos, Aventuras Escondidas y Recorriendo los Miradores, del cantón Salcedo. UTC. Latacunga. 120 p.