El papel comunicacional de la radio privada en la comunidad de Cundualó.
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Date
2020-08
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Publisher
Ecuador : Latacunga : Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
Las radios privadas son medios de comunicación centradas en el ámbito comercial, tanto en su programación como en su estructura administrativa, no van más allá de entretener al oyente y la base principal de su existencia son los clientes: mientras más pautas y franjas publicitarias incorporen a su programación más participativa será su función, sin dejar de lado el beneficio social. El presente trabajo de investigación describe cómo se da la interacción de los oyentes del sector rural con relación a radio comercial privada, a su vez expone cómo este medio cumple un rol fundamental en el sector rural. El proyecto busca identificar cuál es la función que desempeña Radio Color Stereo dentro del barrio Cundualó de la parroquia Juan Montalvo en Cotopaxi-Ecuador en referencia a la programación y su contenido diario y su vínculo con la población, empleando una metodología mixta en donde se recopilan testimonios reales de los actores sociales que intervienen en este proceso de comunicación, a través de encuestas realizadas a los moradores de Cundualó y entrevistas, tanto al dirigente barrial como al director de Radio Color Stereo; analizando así la participación de la audiencia, los programas de mayor consumo, la frecuencia diaria, los momentos de mayor actividad de los oyentes y los horarios recurrentes; en consecuencia, los resultados obtenidos de esta investigación apuntan a que la audiencia tiene mayor preferencia por los medios comerciales privados más reconocidos del cantón de Latacunga, gracias al consumo de música popular, misma que prevalece de entre los gustos de los habitantes; razón por la cual, el barrio Cundualó crea una dependencia cultural importante con Radio Color Stereo, en donde los oyentes aprovechan la orientación comercial de este medio para promocionarse, lo cual ayuda a impulsar y representar a los artistas rurales, debido a la cercanía y familiaridad que mantienen los miembros de esta comunidad.
Description
Keywords
INTERACCIÓN, PARTICIPACIÓN, COMUNICACIÓN, SECTOR RURAL, RADIO PRIVADA
Citation
Zapata Zapata Cristian Paúl, (2020); El papel comunicacional de la radio privada en la comunidad de Cundualó. Latacunga. 90 p.