Plan de marketing del producto turístico ruta cultural recorriendo mis leyendas de las parroquias Ignacio Flores y Juan Montalvo del cantón Latacunga
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Date
2024-08
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Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC).
Abstract
In this thesis, a marketing plan was designed to disseminate and promote the cultural route "Recorriendo mis leyendas" (Tourism through my legends) of the Ignacio Flores and Juan Montalvo parishes of the Latacunga canton, which was previously developed in another thesis. It is a linear route, the tour lasts 4 hours where 7 attractions will be visited, which are cultural, consisting of 3 churches, the Santísima Trinidad Ecclesiastical Church, San Sebastián Church, San Martín Church, a gastronomic tasting in chugchucaras "Don Pancho", a Calvario viewpoint and 3 sanctuaries, which are the San José Sanctuary, the Virgen de la Misericordia Sanctuary, and the Colatoa Sanctuary. To carry out this research project, three objectives were set; the first objective was to carry out an analysis of the macro and micro environment of the tourist product using the synthetic method within the study area. There are programs focused on the tourist theme and the authorities assume their positions, proposing new projects to the population, and other actors, however, do not allow their development. Likewise, in the canton of Latacunga there are 170 service providers that pay taxes, 100% of which is used for the tourism sector, and the municipality of Latacunga contributes 5% of the taxes collected for the tourism sector. In the second objective, the profile of the tourist was identified through a market study, applying 384 surveys applied to visitors based on their demographics, socioeconomic factors, motivations and preferences, resulting in those who visit the parishes are local inhabitants since they are residents of the surrounding parishes and the canton such as San Felipe, El Salto, La Calera, La Laguna, San Sebastián and San Martín; In addition to neighboring cantons such as Pujilí, Saquisilí, Salcedo and Ambato, they specifically visit the center of the canton, most use their own vehicles for their mobilization, they travel with family or as a couple and are willing to know the attractions of the parish through tourist routes that last up to one day, and finally for the third objective, the SWOT, MEFE and MEFI matrices and SWOT Crossed were used so that through analysis strategies based on the 4Ps of marketing, price, product, place and promotion are formulated, the strategies focus on the dissemination and promotion of the cultural route "Recorriendo mis leyendas" in the parishes and canton.
Description
En este trabajo de titulación se diseñó un plan de marketing para difundir y promocionar la ruta cultural “Recorriendo mis leyendas” de las parroquias Ignacio Flores y Juan Montalvo del cantón Latacunga, la cual fue elaborada previamente en otro trabajo de titulación es una ruta tipo lineal, el recorrido tiene una duración de 4 horas donde se visitaran 7 atractivos los cuales son culturales consta de 3 iglesias, la iglesia Eclesiástica Santísima Trinidad, iglesia San Sebastián, iglesia San Martín, una degustación gastronómica en chugchucaras “Don Pancho”, un mirador el Calvario y 3 santuarios los cuales son santuario de San José, santuario de la Virgen de la Misericordia, santuario de Colatoa. Para realizar este proyecto de investigación se planteó tres objetivos, el primer objetivo se realizó un análisis del macro y micro entorno del producto turístico a través del método sintético dentro de la zona de estudio, existen programas enfocados al tema turístico y las autoridades asumen sus cargos, proponiendo nuevo proyecto a la población y otros actores sin embargo no permiten su desarrollo. Asimismo, en el cantón Latacunga hay 170 prestadores de servicios que pagan impuestos de los cuales se utiliza al 100% para el sector turístico, y el municipio de Latacunga aporta con un 5% de los impuestos recaudados para el sector turístico. su , en el segundo objetivo se identificó el perfil del turista a través de un estudio de mercado, aplicando 384 encuestas aplicadas a visitantes en función de su demografía, factores socioeconómicos, motivaciones y preferencias, dando como resultado que los que visitan las parroquias son habitantes locales puesto que son residentes de las parroquias aledañas y el cantón como San Felipe, el Salto, la Calera, la Laguna, San Sebastián y San Martín; además de los cantones aledaños como Pujilí, Saquisilí, Salcedo y Ambato, estos visitan específicamente el centro del cantón, la mayoría utiliza vehículos propios, para su movilización, viajan en familia o en pareja y están dispuestos a conocer los atractivos de la parroquia a través de rutas turísticas que duran hasta un día, y para finalizar para el tercer objetivo, se utilizó las matrices FODA, MEFE y MEFI y FODA Cruzado para que a través del análisis se formulen estrategias basadas en las 4Ps de marketing, precio, producto, plaza y promoción, las estrategias se enfocan en la difusión y promoción de la ruta cultural “Recorriendo mis leyendas” en las parroquias y cantón
Keywords
PLAN DE MARKETING, PRODUCTO TURÍSTICO, PERFIL DEL TURISTA
Citation
Bueno Camas, María de los Ángeles y Rocha Chiliquinga, Katherin Fernanda (2024); Plan de marketing del producto turístico ruta cultural recorriendo mis leyendas de las parroquias Ignacio Flores y Juan Montalvo del cantón Latacunga. UTC. Latacunga. 148 p.