Estrategias de Marketing para el Fortalecimiento del Turismo en el Contexto de las Festividades Religiosas del Cantón Latacunga
| dc.contributor.advisor | Díaz Muñoz, Darío Javier | |
| dc.contributor.author | Jarrín Calapucha, Emily Julieth | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-08T13:33:00Z | |
| dc.date.available | 2026-09-08T13:33:00Z | |
| dc.date.issued | 2026-07-26 | |
| dc.description | Las festividades religiosas constituyen manifestaciones socioculturales de alto valor patrimonial, simbólico y turístico, debido a que articulan tradición, espiritualidad, participación comunitaria e identidad territorial. En este contexto, el marketing turístico representa una herramienta estratégica para orientar la gestión, comunicación y posicionamiento de dichas celebraciones. El objetivo del estudio fue analizar estrategias de marketing para el fortalecimiento del turismo en el contexto de las festividades religiosas del cantón Latacunga. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con diseño no experimental, transversal y alcance correlacional. Se aplicó un cuestionario estructurado a 387 visitantes nacionales, integrado por preguntas sociodemográficas y 20 ítems valorados mediante escala de Likert. La confiabilidad global del instrumento fue evaluada mediante alfa de Cronbach, obteniéndose un valor de 0,880, lo que evidencia una alta consistencia interna. Los datos fueron procesados en IBM SPSS Statistics mediante estadística descriptiva e inferencial, aplicando Rho de Spearman, chi-cuadrado de Pearson y regresión lineal simple. Los resultados evidenciaron una correlación positiva moderada entre las estrategias de marketing y la valoración de las festividades religiosas (ρ = 0,566; p < 0,001). Asimismo, el chi-cuadrado confirmó una asociación estadísticamente significativa entre ambas variables (χ² = 88,432; p < 0,001). La regresión lineal determinó que las estrategias de marketing explican el 54,6% de la variabilidad en la valoración de la festividad (R² = 0,546; p < 0,001). Los hallazgos permiten afirmar que la promoción, la información digital, las redes sociales y la comunicación turística contribuyen al fortalecimiento de la experiencia del visitante, la valoración cultural y el posicionamiento turístico de las festividades religiosas del cantón Latacunga. | |
| dc.format.extent | 657–668 Páginas | |
| dc.identifier.citation | Jarrín-CalapuchaE., & Díaz-MuñozD. (2026). Estrategias de Marketing para el Fortalecimiento del Turismo en el Contexto de las Festividades Religiosas del Cantón Latacunga. 593 Digital Publisher CEIT, 11(4), 657-668. https://doi.org/10.33386/593dp.2026.4.4196 | |
| dc.identifier.issn | 2588-0705 | |
| dc.identifier.other | UTC-CAYE-MER-2026-011-ART | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.33386/593dp.2026.4.4196 | |
| dc.identifier.uri | https://www.593dp.com/index.php/593_Digital_Publisher/article/view/4196 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/15871 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC). Ciencias Administrativas y Económicas. Carrera Mercadotecnia | |
| dc.subject | MARKETING TURÍSTICO | |
| dc.subject | FESTIVIDADES RELIGIOSAS | |
| dc.subject | TURISMO CULTURAL | |
| dc.title | Estrategias de Marketing para el Fortalecimiento del Turismo en el Contexto de las Festividades Religiosas del Cantón Latacunga | |
| dc.type | Article |