Estrategias de Comunicación de Marketing para Potenciar Festividades Culturales en Latacunga
| dc.contributor.advisor | Salguero Núñez, Cristian Stalin | |
| dc.contributor.author | Portilla Bonifaz, Erika Abigail | |
| dc.contributor.author | Tipanluisa Changoluisa, Esthefany Mishel | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-07T19:59:04Z | |
| dc.date.available | 2026-09-07T19:59:04Z | |
| dc.date.issued | 2026-07-29 | |
| dc.description | Las estrategias de comunicación de marketing desempeñan un papel fundamental en la promoción y posicionamiento de las festividades culturales, al favorecer su difusión, reconocimiento y proyección como patrimonio cultural y atractivo turístico. En este contexto, el objetivo de la presente investigación fue analizar la relación entre las estrategias de comunicación de marketing y la potenciación de las festividades culturales del cantón Latacunga (Ecuador). Se desarrolló un estudio con enfoque cuantitativo, de alcance descriptivo-correlacional, diseño no experimental y corte transversal. La muestra estuvo conformada por 427 participantes entre residentes, visitantes y comerciantes vinculados con las festividades culturales del cantón. La información se recopiló mediante un cuestionario estructurado de 24 ítems en escala Likert de cinco puntos. La confiabilidad del instrumento fue adecuada (α de Cronbach = 0,849). El análisis estadístico incluyó estadística descriptiva, pruebas de normalidad de Kolmogorov-Smirnov y Shapiro-Wilk, correlación Rho de Spearman y prueba de independencia Chi-cuadrado de Pearson. Los resultados evidenciaron una correlación positiva alta y estadísticamente significativa entre las estrategias de comunicación de marketing y la potenciación de las festividades culturales (ρ = 0,764; p < 0,001), así como una asociación significativa entre ambas variables (χ² = 340,467; gl = 4; p < 0,001). Se concluye que existe una relación estadísticamente significativa entre las variables analizadas, lo que aporta evidencia para fortalecer la planificación de estrategias de comunicación orientadas a la promoción y preservación del patrimonio cultural del cantón Latacunga. | |
| dc.format.extent | 16–26 Páginas | |
| dc.identifier.citation | Portilla-BonifazE., Tipanluisa-ChangoluisaE., & Salguero-NúñezC. (2026). Estrategias de Comunicación de Marketing para Potenciar Festividades Culturales en Latacunga. 593 Digital Publisher CEIT, 11(4-1), 16-26. https://doi.org/10.33386/593dp.2026.4-1.4200 | |
| dc.identifier.issn | 2588-0705 | |
| dc.identifier.other | UTC-CAYE-MER-2026-004-ART | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.33386/593dp.2026.4-1.4200 | |
| dc.identifier.uri | https://www.593dp.com/index.php/593_Digital_Publisher/article/view/4200 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/15864 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC). Ciencias Administrativas y Económicas. Carrera Mercadotecnia | |
| dc.subject | ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DE MARKETING | |
| dc.subject | FESTIVIDADES CULTURALES | |
| dc.subject | PATRIMONIO CULTURAL | |
| dc.title | Estrategias de Comunicación de Marketing para Potenciar Festividades Culturales en Latacunga | |
| dc.type | Article |