Rediseño de imagen corporativa para el "Centro Veterinario La Mascota Feliz"
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Date
2025-07-31
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Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
El presente proyecto de titulación propone el rediseño de la imagen corporativa del Centro Médico Veterinario “La Mascota Feliz”, ubicado en la parroquia La Matriz, en la ciudad Latacunga, Ecuador. A pesar de contar con más de una década de experiencia en el sector veterinario, el centro presenta una imagen visual empírica y poco profesional, lo que afecta su reconocimiento, fidelización de clientes y posicionamiento en el mercado local. La investigación se fundamenta en una revisión teórica sobre imagen corporativa, identidad visual, percepción emocional, psicología del color, tipografía, misión, visión y slogan. Se aplicó una metodología mixta, con enfoque cuantitativo, utilizando encuestas estructuradas a 200 clientes del centro. Los resultados revelaron una baja recordación del logotipo, escasa conexión emocional con la marca y desconocimiento de los valores institucionales. A partir de estos hallazgos, se desarrolló una propuesta gráfica que incluye un nuevo logotipo, paleta de colores, tipografía y eslogan, todos alineados con los valores de cuidado, confianza y cercanía. El rediseño se formalizó en un manual corporativo que establece normas de uso visual para garantizar coherencia en todos los puntos de contacto con el público. El estudio concluye que una imagen corporativa bien diseñada no solo mejora la estética de la marca, sino que fortalece su capacidad de comunicación, genera vínculos emocionales y contribuye al crecimiento sostenible del negocio. Se recomienda implementar el rediseño propuesto y acompañarlo con estrategias de comunicación visual en redes sociales y medios físicos.
Description
Keywords
IMAGEN CORPORATIVA, LOGOTIPO, MARCA, REDISEÑO
Citation
Chacón Gavilanes, Darwin Milton y Fabara Aldana, Xavier Alexander (2025); Rediseño de imagen corporativa para el "Centro Veterinario La Mascota Feliz" UTC. Latacunga. 146 p.