Diseño de un plan estratégico de marketing para la mueblería Andrade de la ciudad de Latacunga provincia de Cotopaxi, para el período 2010-2015

Andachi Cárdenas, Tatiana Marisol; Riera Mejía, Marcela Andrea

Diseño de un plan estratégico de marketing para la mueblería Andrade de la ciudad de Latacunga provincia de Cotopaxi, para el período 2010-2015

dc.contributor.advisor	Trávez, Wilson
dc.contributor.author	Andachi Cárdenas, Tatiana Marisol
dc.contributor.author	Riera Mejía, Marcela Andrea
dc.date.accessioned	2013-05-02T15:30:52Z
dc.date.available	2013-05-02T15:30:52Z
dc.date.issued	2012-03
dc.description.abstract	Los cambios y dificultades que se han presentado en la actualidad, han hecho que no le permita a Mueblería Andrade, desarrollar estrategias globales y operativas, sin visión del futuro perdiendo competitividad en el mercado, para lo cual se ha decidido diseñar un plan estratégico de marketing, permitiendo posicionarse en el mercado y así ser reconocida en el cantón. Mueblería Andrade no cuenta con un plan estratégico de marketing, esto ha llevado a que la empresa no tenga un adecuado posicionamiento en el mercado y por ende a no ser aceptada localmente. La mejor solución que ha encontrado el grupo de investigación para el problema que se ha presentado en Mueblería Andrade, ubicada en la provincia de Cotopaxi, cantón Latacunga, es diseñar un plan de estratégico de marketing que facilite la interpretación de las distintas circunstancias donde se desarrollarán las actividades de la empresa. Teniendo en cuenta la complejidad y dinámica de los mercados actuales, ninguna empresa puede crecer y competir sin tener en cuenta las variables que intervienen y realizar un análisis integral para verificar si el emprendimiento es o no factible. Por otra parte es necesario decir que siempre está presente en todo negocio el riesgo y la incertidumbre asociados con el éxito o fracaso del mismo. El plan estratégico de marketing ayudará a la organización a centrarse en los segmentos más rentables del mercado aprovechando sus oportunidades, así como también describiendo como invertirá los recursos destinados a la mercadotecnia, a qué mercado meta se destinará y cómo se desarrollará la mezcla del marketing para atender las necesidades de los mismos. Mueblería Andrade, al obtener un plan estratégico de marketing podrá ser más competitiva, porque aportará con la realización de propuestas estratégicas que ayudará al progreso de la organización, de los mercados y de la ciudad con empresas líderes y capaces de comercializar muebles y colchones.	es_ES
dc.format.extent	160 p.	es_ES
dc.identifier.citation	Andachi Cárdenas, Tatiana Marisol. Riera Mejía, Marcela Andrea (2012). Diseño de un plan estratégico de marketing para la mueblería Andrade de la ciudad de Latacunga provincia de Cotopaxi, para el período 2010-2015. Unidad Académica de Ciencias Administrativas y Humanísticas. UTC. Latacunga. 160 p.	es_ES
dc.identifier.other	658-A5433di (T-1988)
dc.identifier.uri	http://repositorio.utc.edu.ec/handle/27000/419
dc.language.iso	esp	es_ES
dc.publisher	Latacunga / UTC / 2012	es_ES
dc.subject	DIAGNÓSTICO SITUACIONAL	es_ES
dc.subject	INVESTIGACIÓN DE MERCADO	es_ES
dc.subject	DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO	es_ES
dc.subject	ESTUDIO FINANCIERO	es_ES
dc.title	Diseño de un plan estratégico de marketing para la mueblería Andrade de la ciudad de Latacunga provincia de Cotopaxi, para el período 2010-2015	es_ES
dc.type	Tesis	es_ES