Innovación en estrategias de marketing sostenible en PYMES de Latacunga: Una vía hacia la resiliencia competitiva frente a los desafíos del cambio climático

Simple item page
dc.contributor.advisorMerino Zurita, Milton Marcelo
dc.contributor.authorCuchive Chiguano, Tania Alexandra
dc.contributor.authorMerino Zurita, Milton Marcelo
dc.date.accessioned2026-03-19T21:51:18Z
dc.date.available2026-03-19T21:51:18Z
dc.date.issued2025-09-13
dc.description.abstractLa influencia del cambio climático en el entorno empresarial demanda que las pequeñas y medianas empresas (PYMES) desarrollen enfoques innovadores de marketing para garantizar su resiliencia y sostenibilidad. En este contexto, el estudio se centra en las PYMES de Latacunga, Ecuador, explorando cómo enfrentan los retos ambientales mediante la integración de prácticas sostenibles y el aprovechamiento de tecnología digital como motor de diferenciación competitiva. A través de un análisis cualitativo basado en testimonios empresariales y la revisión de documentación relevante, se identifican estrategias clave de adaptación, como el uso intensivo de redes sociales, campañas educativas sobre consumo responsable, y el desarrollo de programas de fidelización centrados en la sostenibilidad. Las empresas recurren a canales digitales como Facebook, Instagram y WhatsApp Business para comunicar su compromiso ambiental y captar consumidores conscientes, además de implementar acciones concretas como la adopción de materiales reciclados y energías renovables. Sin embargo, persisten obstáculos significativos, incluidos la falta de acceso equitativo a capacitación sobre sostenibilidad, limitaciones en financiamiento para inversiones sostenibles y la escasa articulación entre empresas y actores públicos o académicos. Estos desafíos dificultan la consolidación de una cultura empresarial ambientalmente responsable plenamente alineada con las tendencias globales de responsabilidad social. El estudio concluye que, para enfrentar mejor los retos del cambio climático, las PYMES deben fortalecer alianzas estratégicas, invertir en educación ambiental y digitalización, e integrar la sostenibilidad como eje central de su propuesta de valor, asegurando así su competitividad y viabilidad a largo plazo.
dc.format.extent1-25 páginas
dc.identifier.citationCuchive-Chiguano, T. A. ., & Merino-Zurita, M. M. . (2025). Innovación en estrategias de marketing sostenible en PYMES de Latacunga: Una vía hacia la resiliencia competitiva frente a los desafíos del cambio climático. Revista Metropolitana De Ciencias Aplicadas, 8(S2), 261-269. https://doi.org/10.62452/gfyh1v68
dc.identifier.issn2631-2662
dc.identifier.otherUTC-FCAYE-MRC-2026-021-ART
dc.identifier.urihttps://remca.umet.edu.ec/index.php/REMCA/article/view/994
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.62452/gfyh1v68
dc.identifier.urihttps://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/15369
dc.language.isoes
dc.publisherEcuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi: (UTC)
dc.subjectMARKETING SOSTENIBLE
dc.subjectCAMBIO CLIMÁTICO
dc.subjectPYMES
dc.subjectINNOVACIÓN DIGITAL
dc.subjectADAPTACIÓN EMPRESARIAL
dc.titleInnovación en estrategias de marketing sostenible en PYMES de Latacunga: Una vía hacia la resiliencia competitiva frente a los desafíos del cambio climático
dc.typeArticle
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
UTC-FCAYE-MRC-2026-021-ART.pdf
Size:
89.21 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Artículos - Licenciatura en Mercadotécnia

Version History

Now showing 1 - 1 of 1
VersionDateSummary
1*
 2026-03-19 21:51:18
* Selected version