Estrategias de marketing para mejorar el posicionamiento en el mercado de la tienda “Humero” del cantón La Maná, provincia de Cotopaxi,2022

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dc.contributor.advisorAlbarrasin Reinoso, Marilin Vanessa
dc.contributor.authorAyala Vega, Miriam Janeth
dc.contributor.authorCuchive Chiguano, Víctor Humero
dc.date.accessioned2023-04-24T17:31:47Z
dc.date.available2023-04-24T17:31:47Z
dc.date.issued2023-02
dc.description.abstractLa presente investigación tuvo como objetivo diseñar estrategias de marketing para mejorar el posicionamiento de la “Tienda Humero”, del cantón La Maná, frente a la problemática del bajo nivel de posicionamiento de la tienda. La metodología utilizada fue mixta, para el procesamiento y análisis se empleó la estadística descriptiva e inferencial y se ubicó en la investigación descriptiva, tomando como referencia los ámbitos macro que enfatizan de forma general las variables, además de aplicar la investigación bibliográfica y de campo. Los métodos utilizados fueron el inductivo, deductivo y analítico. Las técnicas que se aplicaron para la recolección de información del propietario y clientes fueron: la entrevista y la encuesta, para el diagnóstico interno y externo: la matriz FODA, el posicionamiento se determinó mediante un mapa gráfico. Los resultados obtenidos evidenciaron puntos débiles como la escasa información sobre los productos y precios, deficiente gestión de promociones, limitadas opciones en tipos de ventas. El nivel de posicionamiento de la Tienda Humero en función de los atributos calidad y precio presenta un posicionamiento regular puesto que no ha consolidado un factor diferencial frente a los demás establecimientos de la competencia. En la parte de la propuesta se planteó las siguientes estrategias: exhibir los precios de los productos, promociones de productos, armar combos promocionales, el diseño de un logotipo, el planteamiento de la misión visión y valores, ventas a domicilio, publicidad en redes sociales, publicidad radial, uso de uniformes y gafetes, reflejando un presupuesto de estimado de $507,00.es_ES
dc.format.extent145 páginases_ES
dc.identifier.citationAyala Vega Miriam Janeth, Cuchive Chiguano Víctor Humero (2023); Estrategias de marketing para mejorar el posicionamiento en el mercado de la tienda “Humero” del cantón La Maná, provincia de Cotopaxi,2022.UTC. La Maná. 145p.es_ES
dc.identifier.otherPIM-000653
dc.identifier.urihttp://repositorio.utc.edu.ec/handle/27000/10111
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherEcuador : La Maná : Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectPOSICIONAMIENTOes_ES
dc.subjectMERCADOes_ES
dc.subjectTIENDA HUMEROes_ES
dc.subjectESTRATEGIASes_ES
dc.subject.otherADMINISTRACIÓN EMPRESASes_ES
dc.titleEstrategias de marketing para mejorar el posicionamiento en el mercado de la tienda “Humero” del cantón La Maná, provincia de Cotopaxi,2022es_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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Titulación - Licenciatura en Administración de Empresas