Análisis semiótico de la publicidad en productos de limpieza y bebidas alcohólicas.
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Date
2019-02
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC).
Abstract
En el presente proyecto se realizó un análisis semiótico sobre las publicidades de Rexona Men
y Cerveza Pilsener, identificando los diferentes estereotipos utilizados en sus anuncios
publicitarios. Este proyecto es importante porque está relacionada directamente con el estudio
del mensaje publicitario, debido a que las diferentes investigaciones realizadas anteriormente
identificaron en su mayoría presentaciones inapropiadas dentro de las publicidades,
determinando que si contienen diferentes mensajes discriminatorios.
El estudio se lo hace desde la perspectiva de género en los anuncios publicitarios de Rexona
Men y Cerveza Pilsener, junto a un análisis semiótico en la publicidad, misma que ayudó a
entender los diferentes mensajes visuales y tener un mejor conocimiento sobre el producto.
Además se determinó que si existen diferentes estereotipos negativos en los mensajes
publicitarios.
La metodología que se utilizó en el proyecto fue cualitativa y cuantitativa, las cuales ayudaron
a recopilar información, con el uso de distintos instrumentos como son; la ficha de observación
y la encuesta. Con la ficha de observación se identificó las diferentes dimensiones de género
que contiene cada publicidad a través de los años, las cuales se definieron como; xenofobia,
sexismo, machismo, feminismo, racismo, subordinación y discriminación, se pudo determinar
que si existe violencia de género. Mientras tanto, la encuesta ayudó a determinar el grado de
aceptación de los mensajes publicitarios, la cual fue aplicada a los diferentes jóvenes
universitarios, obteniendo diferentes resultados, permitiendo decir que no poseían un claro
concepto de los mensajes consumidos.
El aporte de esta investigación a la sociedad son los distintos análisis semióticos en las
publicidades de Rexona Men y Cerveza Pilsener, la importancia que tiene es entender cómo se
percibe estos mensajes a través de los anuncios mismas que ayudan a determinar si el mensaje
es positivo o negativo.
Los beneficiarios directos al realizar el proyecto fueron diferentes estudiantes de la Universidad
Técnica de Cotopaxi, ya que la mayoría de los jóvenes están relacionados con estos dos
productos, por lo tanto los resultados obtenidos por parte de ellos, son reales.
Description
In the present Project a semiotic analysis was carried out on the advertising of Rexona Men and
Cerveza Pilsener, identifying the different stereotypes used in their advertisements. This project
is important because it is directly related to the study of the advertising message, the different
investigations carried out previously identified mostly inappropriate presentations within the
advertisements determining the ads do contain different discriminatory messages. The study is
done from the perspective of gender in advertising Rexona Men and Cerveza Pilsener, along
with a semiotic analysis in advertising, which helped to understand the different visual
messages and have a better knowledge about the product. It was also determined that there are
different negative stereotypes in the advertising messages. The methodology used in the project
was qualitative and quantitative, which helped to collect information, with the use of different
instruments such as; the observation sheet and the survey. With the observation sheet we
identified the different gender dimensions that each advertising contains through the years,
which were defined as; xenophobia, sexism, machismo, feminism, racism, subordination and
discrimination, it could be determined that there is gender violence. Meanwhile, the survey
helped to determine the degree of acceptance of the advertising messages, which was applied
to the different university students, obtaining different results, allowing to say that they did not
have a clear concept of the messages consumed. The contribution of this research to society are
the different semiotic analyzes in Rexona Men and Cerveza Pilsener advertising, the
importance is to understand how these messages are perceived through the advertisements,
same thad help determine if the message is positive or negative. The direct beneficiaries of the
project were different students of the Technical University of Cotopaxi, since the majority of
young people are related to these two products, therefore the results obtained by them are real.
Keywords
ANÁLISIS SEMIÓTICO, PUBLICIDAD, GÉNERO
Citation
Toapanta Remache William Stalyn (2019); Análisis semiótico de la publicidad en productos de limpieza y bebidas alcohólicas. UTC. Latacunga. 93 p.