Estrategias de marketing basadas en evidencia empírica para fortalecer el turismo en festividades culturales: caso de la parroquia Guaytacama, cantón Latacunga
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Date
2026-07-29
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Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC). Ciencias Administrativas y Económicas. Carrera Mercadotecnia
Abstract
Description
El turismo cultural puede favorecer la valoración del patrimonio inmaterial y diversificar la oferta de las comunidades rurales; sin embargo, la ausencia de una planificación promocional sostenida limita la visibilidad de numerosas celebraciones tradicionales. El objetivo de esta investigación fue proponer estrategias de marketing turístico cultural, sustentadas en evidencia empírica cualitativa, para fortalecer el posicionamiento turístico de la Fiesta de los Moros de Gallo de la parroquia Guaytacama, cantón Latacunga. Se desarrolló un estudio aplicado, descriptivo y cualitativo. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a seis informantes clave: tres priostes, un representante del Gobierno Autónomo Descentralizado parroquial y dos emprendedores o comerciantes locales. Las entrevistas se registraron en audio, se transcribieron manualmente y se analizaron mediante codificación híbrida con apoyo de ATLAS.ti 9. Los participantes reconocieron elementos históricos, culturales e identitarios con potencial para la promoción turística; no obstante, señalaron que la difusión depende principalmente de las redes sociales del GAD parroquial, contenidos espontáneos y comunicación boca a boca. También percibieron un movimiento temporal en negocios de alimentación, comercio y transporte durante la fiesta, apreciación que no constituye una medición cuantitativa del impacto económico. A partir de los hallazgos se formuló un plan operativo mediante canales tradicionales, digitales, relacionales y territoriales. Se concluye que la coordinación institucional, la participación comunitaria y la comunicación responsable del patrimonio son condiciones relevantes para ampliar la visibilidad de la festividad sin descontextualizar sus valores culturales.
Keywords
MARKETING TURÍSTICO CULTURAL, TURISMO CULTURAL, PATRIMONIO CULTURAL INMATERIAL
Citation
Eres-SimbañaD., Suquillo-SanguchoA., & Merino-ZuritaM. (2026). Estrategias de Marketing basadas en Evidencia Empírica para Fortalecer el Turismo en Festividades Culturales: Caso de la Parroquia Guaytacama, Cantón Latacunga. 593 Digital Publisher CEIT, 11(4-2), 111-127. https://doi.org/10.33386/593dp.2026.4-2.4302