Plan de negocios para la comercialización de claveles de la empresa Coexflor en Ecuador.
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Date
2023-09
Authors
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Publisher
Ecuador. Latacunga. Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
Los claveles son una de las flores más emblemáticas del país y poseen un gran potencial tanto en el mercado nacional como en el internacional. El objetivo principal de este plan es aprovechar la experiencia y la infraestructura existente de COEXFLOR en la industria de la floricultura para desarrollar estrategias efectivas de comercialización que permitan aumentar la participación de mercado y la rentabilidad. El análisis de mercado se enfoca en identificar oportunidades y desafíos en el sector de claveles en Ecuador. Se investigan las tendencias de demanda, los competidores y las preferencias de los consumidores, con un énfasis en la calidad y la sostenibilidad. Además, se propone un plan de negocios para la comercialización integral que incluye estrategias de producto, precio, punto de venta, promoción, plaza, personas y procesos. Con el desarrollo de una aplicación móvil diseñada para revolucionar la forma en que COEXFLOR conecta con sus clientes, para de esta manera ofrecer soluciones innovadoras en el ámbito comercial y la interacción con el consumidor, aprovechando la tecnología móvil para proporcionar experiencias personalizadas y efectivas. Este plan de negocios tiene como objetivo brindar a COEXFLOR una hoja de ruta sólida y estratégica para la comercialización de claveles en el mercado nacional. Se espera que este enfoque contribuya al crecimiento sostenible de la empresa y a la promoción de los claveles ecuatorianos como una opción de calidad en el mercado.
Description
Carnations are one of the most emblematic flowers in the country and have a great potential in both the national and international markets. The main objective of this plan is to take advantage of COEXFLOR's existing experience and infrastructure in the floriculture industry to develop effective marketing strategies that will increase market share and profitability. The market analysis focuses on identifying opportunities and challenges in the carnation sector in Ecuador. Demand trends, competitors and consumer preferences are investigated, with an emphasis on quality and sustainability. In addition, a business plan is proposed for comprehensive marketing that includes product, price, point of sale, promotion, place, people and processes strategies. With the development of a mobile application designed to revolutionize the way COEXFLOR connects with its clients, in order to offer innovative solutions in the commercial field and interaction with the consumer, taking advantage of mobile technology to provide personalized and effective experiences. This business plan aims to provide COEXFLOR with a solid and strategic roadmap for the commercialization of carnations in the national market. This approach is expected to contribute to the sustainable growth of the company and the promotion of Ecuadorian carnations as a quality option in the market.
Keywords
ESTRATEGIAS DIGITALES, PLAN DE NEGOCIO DE CLAVELES, COMERCIALIZACIÓN DE CLAVES
Citation
Mayra Fernanda, Ortega Acosta (2023) Plan de negocios para la comercialización de claveles de la empresa Coexflor en Ecuador. UTC. Latacunga. 82p.