Imagen corporativa para la empresa Molinos San Carlos, de la ciudad de Latacunga
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Date
2025-03-01
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Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
Actualmente, la empresa enfrenta una falta de identidad definida, lo que dificulta su diferenciación y genera desconfianza en los consumidores. A pesar de contar con productos de alta calidad y tradición, la ausencia de una marca consolidada ha limitado su competitividad y crecimiento en el mercado. El presente proyecto tiene como propósito desarrollar una propuesta de imagen corporativa para Molinos San Carlos, una empresa con más de 50 años en el mercado, con el objetivo de fortalecer su presencia y reconocimiento en el sector. Para ello, se empleó una metodología de enfoque cualitativo con un alcance descriptivo, permitiendo analizar la percepción de los consumidores y la visión de la propietaria de la empresa. Como instrumentos de recolección de datos, se aplicó un grupo focal dirigido a consumidores para conocer su opinión sobre el empaque y el rediseño de imagen corporativa, así como una entrevista semiestructurada a la propietaria para comprender la historia, valores y expectativas de la empresa. Los principales hallazgos revelan que los consumidores valoran la calidad de los productos, pero encuentran dificultades para identificarlos debido a la falta de un diseño atractivo y una identidad visual establecida. Asimismo, se evidenció la necesidad de un empaque con información clara y elementos gráficos que transmitan tradición, autenticidad y compromiso con la sostenibilidad. Como resultado, se propone una identidad visual alineada con los valores de la empresa, incorporando un logotipo representativo, una paleta de colores adecuada y un empaque diseñado para mejorar el reconocimiento del producto.
Description
Keywords
IMAGEN CORPORATIVA, DIFERENCIACIÓN, PERCEPCIÓN, RECONOCIMIENTO DE MARCA
Citation
Cruz Quimbita Nayeli Fernanda, Fuelpaz Champutis Jenifer Alexandra (2025); Imagen corporativa para la empresa Molinos San Carlos, de la ciudad de Latacunga. UTC. Latacunga. 108 p.